在今年的月饼市场上，传统月饼品牌依然热衷于出新、出奇。今年，全国不少博物馆都推出了月饼礼盒。敦煌博物馆推出了以敦煌文化为主题的中秋月饼礼盒，三星堆博物馆推出“三星伴月”礼盒、成都博物馆推出“携手同游”礼盒、金沙遗址博物馆推出《山海经》主题礼盒……（《工人日报》9月12日） 　　传统语境下，月饼是一种餐桌上的东西，似乎和文化不搭界。其实，只要用心打造，跨界经营，月饼也会成为一张“地方名片”。 　　眼下随着人民生活水平的提高，人们的消费呈现多元化态势。人们的衣食住行开始讲究文化品位和生活质量，在这样一种情势下，有些地方利用月饼“作文章”，制作了精美的礼盒包装，把带有地方特色的文化元素与月饼礼盒有机地连在一起，可谓匠心独运。既丰富了月饼的文化内涵，又适时地介绍了地方的风土人情，文化特色，堪称一大“妙笔”。 　　让月饼蕴涵更多“文化因子”，一方面需要地方政府加大宣传投入，利用各种宣传媒介及时推介“地方特色”，力求把月饼礼盒作为对外宣传的“窗口”，博物馆、公园、大型商场、机场等都是一些重要平台；另一方面也需要我们的“文创大师”匠心独运，精妙构思，制作出一幅幅与众不同的“礼盒画面”。 　　每个地方都有自己的地域特色，有的地方以自然景观见长，有的则以人文景观著称，把这些“地方特色”进行梳理整合，根据不同的月饼制作出不同的礼盒，会让人感受到一种别样的风土人情和文化景观。 　　当然，让月饼蕴涵更多的“文化因子”不能本末倒置。当下社会，有些地方制作月饼陷入了一种过度包装的误区，月饼中增加了不少的“附属物”——金戒指、金项链、手镯、名表等，一时间把月饼弄得颇有些“高大上”，结果“曲高和寡”，鲜有人问津。月饼礼盒再好也只是一个“陪衬”，只有把月饼进行精心制作，才会赢得人们的青睐。反之，只注重外表而忽视内在质量，同样是一种舍本逐末。 　　经营贵在用心发现，月饼礼盒也是一张“地方名片”。月饼中应该蕴涵更多的“文化因子”。当月饼成为省亲访友的重要载体时，它的媒介作用就会愈发凸显，成为一种独特的“流动风景”。人们吃的不仅是一种月饼，更吃的是一种文化，应该让月饼中蕴涵更多“文化因子”。（作者系天府评论新闻观察员）