8月23日，正值二十四节气中的处暑，泸县县长肖刚走进后湾村百年龙眼林，为泸县龙眼代言。在果农们采摘的喜悦中，肖刚拿起一串龙眼、剥开一个，晶莹剔透的果肉令人垂涎欲滴，在龙眼收获的季节，肖刚向广大朋友发出来自泸县的“甜蜜邀请”：“泸县是中国龙文化之乡，游龙桥、观龙舞、品龙眼，欢迎大家来到泸县体味美好幸福生活。”(封面新闻，8月23日) 　　说到“代言”，人们首先想到的是明星大腕。可是，近日，泸县县长肖刚成为了当地名优果品——龙眼的代言人，并且担当主角，参与拍摄了一段三分多钟的推荐视频。没想到，这则短视频一经推出，立刻在朋友圈刷屏，成为了民众热议的话题之一，赢得了不少网友留言点赞。 　　“帅帅的县长，美美的泸县。让我们的龙眼走出去，让世界爱上泸县”“为最帅县长疯狂打call”“县长代言好亲民，主动宣传好帅气”……网友不仅留言赞赏了县长这种“创新履职”的方式，还纷纷化着“自来水”，在各大微信群、朋友圈转发视频，积极宣传。 　　提到“龙眼”，绝大多数的消费者会条件反射般地想到广东高州、福建莆田等地。为何？不仅是因为这些地方盛产优质龙眼，还因为当地将龙眼作为了一张靓丽的城市名片，进行广泛宣传。泸县龙眼皮薄肉厚核小，品质上乘，如果能够加大宣传，也是完全能够在龙眼领域抢占一份市场的。从这个角度看，这次泸县县长为龙眼代言成功代言，实际上为泸县龙眼打了一个响亮的广告。 　　其实，这些年，官员类似创新履职的事情并不少。2016年原湖北巴东县委书记陈行甲从3000米高空跳伞，宣传巴东旅游；2017年湖北随州市长郄英才为了宣传地方旅游文化、展现随州城市魅力，亲自上阵担纲男主角拍摄“MV”，扮演导游向民众热情推介随州；2017年甘肃省白银市景泰县的副县长周春材带领电商负责人，围绕“保温杯里的枸杞”和黑豹乐队30周年演唱会“蹭热点卖枸杞”…… 　　如今已经不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，不管是发展旅游，还是发展农业特色产业，抓住消费者眼球，做好宣传推广尤为重要。官员们能够主动献身代言，说明他们的宣传意识在进步，媒介素养在提升，这是一件值得庆幸的事情。 　　再说，这类官员的代言与请明星找大腕拍广告相比，成本要低廉得多，效果也不错。也许，他们代言时的普通话并不标准，拍摄的视频也不“高大上”，但是却自带一股“亲民味”。这种“接地气”的宣传，反而能够拉近与普通群众的距离。近年来，这类宣传增多，也从一个侧面反映出，一些地方官员在宣传工作上，摒弃了一味追求“大制作”的陈旧观念，相反，显得更加理性、经济、务实。 　　虽然，泸县龙眼借助县长的代言“火”了一把，让泸县龙眼为更多消费者了解，但宣传“走出去”了，并不意味着泸县龙眼就能“走出去”，泸县龙眼最终能否得到消费者青睐，还要靠果品的质量说话。因此，泸县龙眼在借助县长代言营销东风的同时，还需将更多的精力放在产品质量上，将泸县龙眼产业做大做强，做成让消费者满意、放心、安全的食品， 彻底打开市场，占领市场。