近日,人民日报以“‘三无网游’顽疾待治”为题,直指当前网游市场乱象。不可否认,内容无门槛、竞争无规矩、隐私无隔断的“三无现象”,对网游市场的健康发展来说,影响较大。对此,制度监管、技术保障、安全教育也是解决问题的关键步骤。然而,在此之上,也许最需要的应该还是优化市场。
据工信部公布的数据显示,今年1-2月间,我国网络游戏市场业务收入达474亿元,同比增长32.1%。而在中消协发布的《品质消费与消费者认知调查报告》中,“付费网游”位列“不满意消费榜”的榜首,不满意率达20.9%。在一个庞大的消费市场当中,付费消费应代表最高的品质,不满意率如此之高,实在不正常。
其实,回头来看,正因为网游市场是一块“甜味十足的大蛋糕”,盲目圈钱的现象才屡见不鲜。用部分厂家的话来说,既然“躺着也能赚钱”,又何必在乎涉及用户利益的高质量“健康体验”呢?诚然,卡牌类、跑酷类等同质化倾向明显的游戏模式,在当前的游戏市场中,还有一定的盈利空间。可面向未来,玩家的基本需求也会走向多元化,“大路货”的游戏产品,终究难以博得市场喜爱。
恶性的营销行为与良性的游戏内容是不相容的。专心做游戏的人不会疯狂添加广告、不会刺激玩家“氪金”、不会打擦边球吸引用户关注。市场太浮躁,低劣的圈钱行为实在突出,专心做游戏反而压力重重。用毫无底线的内容吸引用户,用浮夸乖张的手段恶性竞争,用蛮横霸道的条款窃取用户隐私,就成了不少游戏厂商基本的生存法则。
色情、外挂、盗号、非法交易等问题并不是难以解决的,关键在于市场自清的源动力是否足够。可以看到,在浮躁风气的影响下,同质化的内容、刻板化的模式、“氪金化”的消费体验让网游越发向“鸡肋”靠拢。三无问题固然会对网游的游戏性产生负面影响,可游戏性若不占据生存前列,他们又怎么会下大力清理?加之市场内部的虚耗,让浮夸的圈钱措施成为主流,创新游戏的风险较大,三无问题也就成了顽疾。
优化市场就是需要以创新需求为导向,让有创意的游戏理念走向前台,让更多中小型的游戏厂家有更多的发展空间,让专心做游戏成为基础的价值观,让同质化倾向严重的网络游戏被市场淘汰。市场竞争只有从恶性走到良性,社会所关注的“健康问题”才会走入游戏厂商的视角,自我净化也将成基本的行业守则。对此,加大行业协会的引导力度,严格网游上架审查标准,增进网游文化发展底蕴是不可忽视的步骤。
《头号玩家》的火热,令我们看到,游戏的发展必将回归游戏性本身,无论画面技术含量如何,“不一样的好玩”才是发展关键。《旅行青蛙》成为热点也说明,游戏只有满足大部分民众的精神需求,才能走红于市场。所以,我们的游戏市场只是脱离浮躁,回归玩家未来的游戏需求,拿出干净的精品产品,才能走向未来。
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