——锦江区“艺家乐”路径探究 　　成都市锦江区三圣花乡环境优美、生态怡人，素有“城市后花园”之称。在中国美丽乡村建设的大背景，和大众创业、万众创新的热潮下，伴随经济结构转型升级和人民群众综合素质不断提升，锦江区深入挖掘当地生态和文化潜力，摆脱单一、落后和粗放的发展模式，力推农家乐向“艺家乐”提档升级，完成产业转型发展。 　　萌芽：文旅融合成为发展新亮点 　　文旅融合，依托文化产业资源使旅游业永葆活力，是锦江区正在纵深推动的工作。在这样的大背景下，艺家乐应运而生。艺家乐，是以农用地、农宅为主要场所，以艺术家或艺术机构为主体进行经营、创作、交流展示的艺术空间，以文化创意活动和产品为服务手段，向大众开放，注重公共共享和参与性的一种回归自然、放松身心、愉悦精神的休闲娱乐生活方式。 　　近年来，随着锦江区三圣花乡景区打造的不断深化和游客的日益增多，在政府引导下，越来越多的艺术家、艺术机构以“艺家乐”的新面貌入驻锦江区，加上当地原有农家乐的自主转型，2015年，锦江区“艺家乐”达40余家。艺家乐环境清新怡人，服务高雅精致，更能起到净化心灵和舒缓精神压力的作用，因此深受城市人群喜爱。 　　成长：去艺家乐成为休闲新时尚 　　以“艺”为魂，推动企业创新水平的提升。传统农家乐多是以农业资源，展示农村风貌、农业生产过程和农民生活场景，来吸引游客光顾；传统的文化产业多是以广告创意、出版传媒、原创艺术等为经营内容，获取企业利润；而艺家乐是将二者的经营内容巧妙融合，充分利用了农村的田园风光和低廉房租，并在“艺”字上大做文章。城郊广阔的田园空间，给了投资者极大的发挥空间，不论是企业建筑的外在形式、内在设计，还是服务活动，经营者都用脑用心，极具创意。 　　以“家”为形，推动文化业态结构的优化。锦江区三圣乡的艺家乐均以“家”为形态，不求全，不求大，发展追求特色化。艺家乐的成功运营，一方面给原有的文化创意产业模式提供了新的路径，更多地关注内容和形式创新，发展适度规模的特色化企业。另一方面给传统的农家乐产业市场带来冲击。原有农家乐以棋牌等休闲娱乐为主，受众多为低端消费人群，而艺家乐则提供了更多高雅的文学艺术活动，聚集了相当一部分高端客源，改变了收入结构。 　　以“乐”为根，推动当地人文环境的改善。艺家乐产业集群吸引了广大艺术家和文艺爱好者参与，同时也对当地人文环境产生了深远影响：一是将当地农副产品进行深加工，制作成精美的旅游纪念品，增加了当地人民收入，提升了当地特色产品的知名度；二是丰富多彩的文艺活动，吸引了众多当地居民参与，对提升当地居民综合素质，丰富业余生活起到积极作用；三是创造了更多的就业岗位，解决了当地剩余劳动力问题。 　　未来：政企协力开启发展新征程 　　激发“双创”热情，让艺家乐发展动力更持久。成都市启动了“创业天府”计划，锦江区农家乐向艺家乐的转型，恰逢成都市创业创新蔚然成风的历史时期，成为锦江区打造的“双创”重要载体之一。通过这个载体，营造良好的创新创业环境，引进文艺人才和文化创意人才，推动文化产业持续发展。 　　构建美丽乡村，让艺家乐发展环境更怡人。深入推进文化与生态、养老、健康融合，着力推进生态人居工程，引导艺家乐从业者打造清新自然、视觉美观的农村建筑；着力发展乡村旅游业，统筹城乡经济发展，促进当地农民创业就业，增加农民收入，构建高效的农村生态产业体系；着力提高农民群众文明素养，通过在艺家乐开展精彩纷呈的文化活动，转变农民生活方式，丰富村民业余生活，构建和谐的农村生态文化体系；着力保护三圣花乡的农村生态环境，把生态作为三圣乡的生存之本、发展之基，打造望得见山、看得见水、记得住乡愁的美丽新农村。 　　（作者系成都市锦江区委常委、宣传部部长）