又是一年招生季，各大高校间的宣传战愈演愈烈，视频、官网、官博、官微……使出十八般武艺。日前，暨南大学一条以“房地产式”广告语讲述暨南大学“五大极致体验”的微信推文，达到14万阅读量，这条推文的主要原创者之一就是暨大的一名学生。（6月17日《南方都市报》） 　　随着各地高考分数的陆续公布，各大高校的招生“宣传大战”也拉开帷幕。纷纷亮出宣传“绝招”，展开宣传攻势，不过，相比以往的说教式宣传，高校在方式方法上有了“新花样”。各所高校犹如八仙过海，各显神通美，过去那种小打小闹的说教式宣传之类，已经逐步退出舞台，伴随着标榜个性与创新的90后成为大学舞台的焦点，宣传片也更加亲和、个性，讲故事的小短片成为主流。宣传大战别不断升级新版本。 　　北大学招生宣传片《星空日记》讲述“追梦”的故事；北京第二外国语学院的《我与她的1461天》、《最美二外，长相思兮常相忆》等多个版本亮相。首都经贸大学其官方微信号公布校歌《远航》的MV，用旖旎的校园风光搭配青春的甜美歌声。清华大学由清华学生策划并制作的《Wow 清华》主题为“清华足够大，给你无限的可能” ；第二炮兵工程大学“不给别的学校留活路” 大学宣传片惊艳亮相…… 　　各大高校不惜血本在宣传创意上下功夫，过去那种晒美女、赶时髦、拼时尚、拼主页、比硬件：我有美女学姐；我有奶茶MM；高富帅白富美都是浮云，有空调才是王道之类已经落伍，“网游”体、“官微体”、 “时髦体”等等现代化的宣传手段粉墨登场，从宏大叙事到追求小清新，宣传攻势够威够力。在这个读图时代、视频时代，宣传片确实发挥了更大作用。 　　这是一个“重点不在追求科学，而在让人大吃一惊”的娱乐时代和商业时代。高校宣传大战硝烟弥漫，宣传片烧钱在比实力，拼创意。然而正如兰州大学宣传部王兴东老师反思的那样：“高校宣传片在积极寻求变脸的同时，也呈现出诸多乱象。刻意追求形式上的创新，走向了一种极端。但毕竟好的创意是稀少的，所以才有了某些高校拙劣模仿的情况”。 无不暴露出了目前国内高校招生中存在着某种乱象。 　　为了吸引最好的生源，适当的宣传是需要的，但是为了宣传拼个“死活”的心态，是一种招生狂躁，在宣传创意上下功夫的同时，练好内功才是正道，真正的实力不是宣传片的高级，不是“外星人”的神马浮云，毕竟学校的声誉关键还是靠实力，靠培养人才的能力和氛围。无休止的宣传大战只会自身伤了元气，不练好内功最终上演的是“楚之猎者”的悲剧。