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没有美女，香车还有没有“香味”？ |
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| http://www.scol.com.cn(2015-1-11 8:03:13) 四川在线－天府评论 |
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| 作者：知风 |
投稿邮箱：scolpl@163.com |
编辑：盛飞 |
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日前，网上有消息称，今年4月下旬的上海车展将单纯展车，取消车模。对此，上海车展主办方昨天表示，目前正在征询各方意见，为了进一步策划、组织、实施好2015年上海汽车展，回归车展本义，形成更好关注汽车技术与产品、发展与创新的氛围，营造文明的参展、参观环境，考虑采取一些相关改进措施，不排除取消模特等。（1月10日《新闻晨报》）
一条有关可能取消车模的消息，着实要比一款新车上市的消息吸引人，可见被誉为“香车美女”的车展，还真不是针对购车消费群体的。如此说来，车展方煞费苦心请车模为车展造势，是不是有点失算？这可能只有商家心知肚明。因为，在“外行”看来，不仅是香车美女的车展，就是电视剧中插播的广告，也没有什么营销上的优势。您想，当剧情进入高潮时，其中的英雄人物被敌人打的皮开肉绽，瞬间却出现了“加长加大”的广告，难道这产品是粘贴伤口的？而对老看客来说，广告时段正好“方便”。如此，这样的广告也白做了？还没包括因剧情被打断而火冒三丈的人，可能心里暗暗发誓，打死也不买这产品。
所谓“隔行如隔山”，生意经不是能被生意赚去钱的人弄懂的。那么，车展没有美女，香车还有没有“香味”？这就要两说了。如果车商认为“香车美女”是一个相辅相成的绝配，那么，没有了美女，车就自然“不香”了；假如把“香车”与“美女”分离，其实也是不受影响的。早在唐朝诗人卢照邻的《行路难》诗中就出现了“香车”的字眼：“春景春风花似雪，香车玉轝恒阗咽”。可见，香车不是因美女而生香，而是泛指华美的车或轿。因此，意识到这一点的车家也心知肚明这种做法欠妥，也早有生厌。而热衷于此的车商则不同，扬言即使取消车模，照样可打“擦边球”。
尽管这种想法含有车模经纪人的不甘，但也不乏车企本身企业文化的主导。在相关企业文化理念中，就拓展市场这一块，是以车辆的品质吸引消费者，还是倚重车模制造人气，并以此作为成功参展的标志？可能兼而有之。问题在于，当车企过于倚重车模制造人气时，就在表现的方式上逐渐失去了底线。诚然，私家车虽然已走出奢侈消费领域，但还属于高档消费品，特别是豪车，还隐含着身份的象征。那么，用美女来与之搭配，可能更能满足有钱人对浪漫生活的想象。但这种对生活品质的暗示或启发，也不能把“浪漫”演绎成“浪”。虽然越来越赤条条的车模更加风情万种，更能撩拨人们对浪漫的遐想，但在公共场合，不能把事情“做绝”。很能“浪漫”的，还可以把车用来“震”呢，是不是也可以在车展上亮相？
因此，如果今年4月下旬的上海车展将取消车模，也是在失控的车展现状下的无奈之举。因为，车模身上的“禁区”只剩下几块巴掌大的地方了，早已让大惊小怪的“走光”毫无意义。在一个不分男女老少的地方，这片“春光”确实有点不雅。再则，如果取消车模，几乎无损于车展的市场推广作用，减少的无非是“看白戏”的观众。相反，让车展回归本义，形成更好关注汽车技术与产品、发展与创新的氛围，营造文明的参展、参观环境，更能让车商准确判断市场，激发车企用品质和实力吸引消费者。 |
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