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主流媒体打造创意新媒体产品，有多少想象空间？“新闻名作分享课”第十讲，四川日报报业集团川报全媒编辑中心重点策划室主理人陈雪莲，以《如何从借光到发光？——从〈玉盘·航天特别版〉说起》为题，拆解从借IP到造IP的创意作品出圈公式。
借IP找灵感，帮陈雪莲和同事们打开策划思路。在第十个中国航天日之际，陈雪莲和同事们借春晚歌曲《玉盘》的IP热度，请来原唱大凉山妞妞合唱团重新演绎，并促成词曲作者谭淇尹重新填词，勾勒出从嫦娥奔月到长征火箭的千年飞天梦。作品上线后传播量过亿，入选中宣部“三好作品”、2025中国正能量网络精品。陈雪莲提炼出一条公式：以热点IP为入口，以媒体内容资源为载体，结合文化内核的生命力，形成“借势起跳点”，才能让好作品跳得更高、传得更广。
“借光”之外，更要“发光”。四川是大熊猫的故乡，陈雪莲和同事们将“万物皆可熊猫”发挥到极致，打造“滚滚小剧场”原创IP，吸引大量网友“追更”。陈雪莲总结出“造IP”的三步走计划：找到核心符号作为原点，在阵地上持续性栏目化输出，使作品拥有跨场景的渗透力，由此合成IP的“长尾力”。
无论借IP还是造IP，陈雪莲始终坚信：IP热度只是“敲门砖”，内容质量才是“承重墙”。从《玉盘·航天特别版》到“滚滚小剧场”，他们的探索证明，坚持文化自信的创新表达，好作品才能在最合适的地方被看见、被记住、被传唱。
制图 朱倩
学习操作指南
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课程进度与后续规划
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