入境游散客化、下沉化、深度游趋势明显 ｜川观智库快讯

川观智库研究员 燕巧

近日，中国旅游协会发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，上半年，国内出游人次与总花费实现双增长，入境游散客化、下沉化、深度游趋势明显，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。

国内游方面，县域旅游成为上半年市场重要增长源，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。美团平台数据显示，县域异地消费同比增长14.1%。游客体验型消费占比持续走高，住宿、休闲娱乐、运动健身消费同比分别增长13%、17%、29%。乡村微度假、县域美食游、非遗体验游受到年轻游客欢迎。广西南丹、钦州等县域演艺经济火爆；广东古村、荔枝采摘、滨海露营等乡村线路热度走高。

入境游方面，散客化趋势加速，新兴目的地受到青睐。携程数据显示，上半年入境游目的地从一线城市持续下沉，洛阳、大同、开封、景德镇等城市承接入境游的酒店数量，两年增幅普遍超200%。同时，入境游方式从“走马观花”向“长线深度体验”转变。据《2026年上半年入境游报告》，“China Travel”正在被“Becoming Chinese”取代，外国游客不再满足于“来中国看一看”，开始探索像本地人一样生活。为了更好服务境外游客，上海、重庆、广东、杭州等地的多语种导览、离境退税服务、外卡支付等配套持续完善。春节期间，重庆离境退税实退税额同比增长190%；深圳抓住APEC会议举办契机，全面提升入境旅游服务环境。

如何进一步促进旅游产业高质量发展？《报告》建议，推动以“体验”为核心的产品和服务升级。引导景区开发以体验为核心的二次消费业态，培育沉浸式演艺、特色文创、夜间消费等新增长点。深入挖掘在地文化，避免同质化竞争，打造一批具有地域特色的文化IP和精品线路。开发长停留、深体验的度假产品，完善度假配套设施，延长游客停留时间，提升消费水平。推广精细化、人性化服务，推动服务从标准化向个性化升级。

针对入境游，《报告》建议丰富入境旅游服务供给，以口碑赢市场。比如，增加国际航线，拓展国际客源市场；完善入境旅游便利化措施，推动外卡支付、多语种标识、多语种导览全覆盖，提升通信网络和涉外咨询服务水平；加大国际营销推广力度，针对不同客源市场开发特色产品。