文旅融合融什么？专家这样说①

云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠认为，文旅融合是文化和旅游的相辅相成，旅游给文化“加码”、文化为旅游“赋能”，将文化作为最好的旅游资源，将旅游作为最好的文化市场，找到二者最佳的契合处、连接点，寻求最大公约数。融合过程中，文化、旅游及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体，产生“1+1>2”的成效。

一是资源要素禀赋的融合。以文促旅要深度挖掘文化要素，提炼其特有内涵，并以其为魂赋予相关旅游产品全新的理念与价值，从而形成对游客更具吸引力的新型资源要素，提升旅游产品及其产业链的层次和水平。

二是互补的产业价值创新融合。“文”不仅包括文化资源，还包括文化需求、文化创意；“旅”不是笼统地发展旅游，而是具化到旅游品位、旅游业态、旅游吸引力、旅游发展空间等的优化、丰富和拓展。

三是技术创新的融合。将文化价值、理念、创意等渗透融合到传统旅游业中去，客观上要求有一定的技术手段提供支撑和保证。以互联网科技为代表的技术创新和新质生产力的发展，是转换和促进二者融合的最佳动力。

四是基于市场的融合。市场是配置资源的有效形式，应找准市场定位、强化市场细分，对文化旅游融合产品进行商业运营，吸引顾客、刺激消费和扩大市场份额。