文旅融合融什么？专家这样说④：四川应实现从资源驱动向价值创造的转型

针对文旅如何深度融合，贵州财经大学贵州旅游经济与管理研究院院长杨春宇认为，旅融合的本质是文化生命力与旅游产业力同频共振，云贵川三省文旅融合已形成“IP价值激活—场景生态重构—产业链迭代”的共性经验。就四川而言，要达到文旅深度融合，旅游产品还可通过“品牌升级—业态革新—产品跃迁”实现从资源驱动向价值创造的转型。

品牌升级领域，突破地域符号的单一叙事逻辑，转向“文化基因解码—全球语境转化”的双向塑造模式。一方面跨界联动国际传播媒介，将熊猫、古蜀文明等文化符号转化为沉浸式超级IP，形成影视、数字艺术、公共展演的衍生网络；另一方面利用数字孪生、元宇宙技术搭建无边界文化展演平台，建立跨越语言壁垒的情感共鸣机制。

业态创新领域，培育年轻态消费生态，以“Z世代”需求牵引和技术跨界赋能重构消费场景，推动文旅业态完成迭代。开发VR及AR沉浸式文化体验项目，将历史叙事转化为可参与的动态脚本，打造“轻知识、强体验”产品线；设计“时间折叠”式微度假产品，配套多语言智能服务系统，推动国际旅游向深度文化交互转型。

产品跃迁领域，需突破传统工艺品思维，构建智能响应的价值释放链路。一是价值分层开发，大众消费级产品通过轻量化文化符号实现流量变现，高端收藏级产品聚焦稀缺性设计激活金融属性；二是场景智能重构，打造虚实融合消费场域，将商品销售转化为文化体验延伸；三是供应链柔性响应，建立文化元素数据库与产品设计平台，形成“需求感知—设计生成—生产交付”的敏捷链路。