文旅融合怎么融？云南这样做——

云南打造集文化体验、生态旅游、市集消费于一体的文旅消费品牌，形成了具有特色的文旅融合体制机制和发展模式。

将传统文化与现代旅游紧密结合。云南拥有绚丽多彩的多民族独特的文化和传统，在全国率先提出培育发展旅游支柱产业、建设文化大省，形成古城保护与旅游业协同发展的“丽江旅游模式”。比如文化遗产保护传承工作被纳入丽江市经济和社会发展计划、城乡规划和财政预算等范畴，并出台相关实施方案；又如丽江古城分布着30处文化院落，这些文化院落的主人多为本土手艺人和原住民，打造这些文化院落既契合了丽江古城保护与发展并重的理念，也让古城居民参与其中，让文化“活”起来。

“旅居云南”成为云南文旅新IP。从“秘境云南”到“七彩云南”再到“旅居云南”，文化旅游IP品牌持续塑造并提升。2024年11月，云南省七部门联合印发《加快推进旅居云南建设三年行动》，明确从乡村旅居、文艺旅居等八大业态切入，构建“旅居+”产品体系。“有一种叫云南的生活”以一种包容的姿态，积极推进旅游业由观光型向康养旅居度假型转变，通过绿色旅游、乡村旅游、文化旅游、智慧旅游、体育旅游及其产业集群布局，打造文旅融合创新发展的云南模式。

推动旅游产品、模式和业态的创新。“农业+文旅”“工业+文旅”“非遗+文旅”等推陈出新；数字游民、文艺创作者等新群体催生“艺术家第二居所”“乡村文创工坊”新兴业态；推出“赛事游”“银发游”等新消费场景；拓展如婚拍旅拍等新体验，丰富了旅游产品体系。同时，在全国率先实施“一部手机游云南”，充分利用数字升级旅游消费体验的发展契机，利用AR、VR、人工智能和大数据等技术和数字化手段创新文旅消费新产品、新服务、新场景，以此实现文旅消费体验提质升级。云南还强化旅游市场整治，实施“30天无理由退货”，促进旅游现代化治理体系建设。