川观智库资讯|“音乐+文旅”融合走深，地方发展演出经济需结合本地文化

川观智库研究员 朱炜琳

近年来，演出市场持续升温。2025年一季度数据显示，全国大型演唱会市场规模同比增长7.3%。近期，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告（以下简称报告）显示，大型演唱会开始向二线城市集中，“音乐+文旅”走向深度融合。

从2024年各城市大型演出票房的数据来看，成都表现亮眼。报告显示，在大型演唱会票房城市排名榜中，成都位居第三，仅次于上海和北京，相比2023年上升2名。

跨城观演已成为常态。根据中国演出行业的数据监测和测算，2024年，大型演出平均跨城观演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元。报告指出，70%以上的观众会在演出地停留2天以上，30.2%的观众会在演出地进行旅游消费。

“音乐+文旅”融合等成为地方探索演出市场发展的新路径。相较于2023年，去年有更多大型音乐节落地旅游景区，结合文旅资源打造特色活动场景。据此可见，精准定位目标客群的文化消费心理，构建差异化体验场景，能有效规避同质化竞争。

值得注意的是，年轻群体的偏好正在影响演出市场的竞争格局。研究发现，18—35岁观众是主要观演群体，占比近七成，他们对沉浸式体验、社交属性和本土文化符号表现出强烈偏好，这为地方演出经济提供了转型升级的方向。

在政策红利与市场需求的双重驱动下，深度挖掘区域文化内涵，运用数字化手段重构商业演出的叙事方式，讲出当地的文化故事，正成为中小城市演出市场“破圈”的核心竞争力。而AI虚拟偶像、元宇宙观演等新技术的发展和应用，也让演出经济的发展空间将持续拓展。