川观智库资讯丨春节假期文化消费火热，从三方面着手可进一步挖掘市场潜力

川观智库研究员 朱炜琳

文化消费无疑是今年春节假期消费的最大亮点。国家税务总局发布的最新增值税发票数据显示，春节期间，全国各地的文化艺术服务销售收入同比增长66.3%；其中，文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长83.9%、65.9%，相比往年有显著增长。抖音生活服务发布的《2025年春节消费数据报告》也显示，平台文化类消费同比增长超50%，传统文化体验、线下演出、博物馆参观等项目备受青睐。

既有成绩亮眼，未来潜力更可期。中研普华产业研究院的预测指出，预计2025年文化产业增加值有望突破6万亿元。地方政府如何进一步挖掘文化消费潜力，把握消费增长点？

综合北京大学、成都市社科院经济研究所、浙江省钱塘江文化研究会、中研普华产业研究院等多方研究来看，市场挖潜可从三方面着手：一是打造地方特色文化品牌。根据抖音《2025年春节消费数据报告》数据，春节期间，自贡吃喝游玩订单量同比增长超1倍，中华彩灯大世界入选 “春节十大受欢迎特色景区”。充分深挖利用各地自身丰富的文化资源，打造具有地方特色的文化品牌，有助于提升其吸引力和竞争力。二是积极推动文化产业拥抱新兴科技，发展新业态新模式。以沉浸式体验、虚拟现实、增强现实等为代表的新技术，正在重塑文化消费场景，催生新的文化消费业态，能够更好满足消费者多元化、个性化的文化消费需求。1月11日在北京大学举行的“第二十二届中国文化产业新年论坛”指出，数字技术催化文化消费分级与场景重构是2025年文化产业发展十大趋势之一。三是优化文化消费环境，提升消费体验。如进一步完善文化消费的基础设施，提升基本公共文化服务标准化水平，缩小城乡和地区之间的公共文化服务差距等。