川观智库资讯丨“新雪季”我国冰雪旅游收入有望超过6300亿元，专家提3点发展建议

川观智库研究员 燕巧

新雪季，冰雪市场更加繁荣。据近日中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。

《报告》显示，我国冰雪旅游市场进入提质增效的繁荣新阶段。2023—2024冰雪季是“后冬奥”时期首个完整的冰雪旅游季，在此期间，我国冰雪休闲旅游人数实现了新突破，冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，实现旅游收入为5247亿。2024-2025新冰雪季我国冰雪旅游消费热情高涨，冰雪旅游人数和收入呈现持续扩大趋势。

当前，冰雪旅游消费呈现几个特点：冰雪旅游消费结构持续优化，冰雪消费社交功能突出，新媒体传播力强，更多“头回客”成为“回头客”，冲动消费特征显著，冰雪观光休闲为主、兼顾冰雪度假的趋势稳定等。从冰雪旅游类型来看，2024—2025冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，冰雪观光休闲的游客占比为63.6%，冰雪度假比例保持稳定，占到了36.4%，冰雪旅游目的地要兼顾观光休闲和度假类产品的开发。

《报告》认为，在看到成绩的同时，我国冰雪旅游存在着一些亟待解决的问题：许多地区发展理念落后，对现代冰雪产业规律把握不准，对于大众冰雪观光旅游重视度不高，这样很难形成范围经济和规模经济；冰雪产业链发展不充分，核心企业的全球竞争力有待提升；高质量冰雪旅游产品供给不足，时代感、“国际范儿”和艺术性强的冰雪产品品牌相对较少；冰雪文化发展缺乏顶层设计，现代冰雪文化产业缺乏主体支撑；冰雪旅游做大做强的要素保障不充分，基础设施和公共服务能力需要加快提升；冰雪旅游国际化的商业接待体系有待完善。

《报告》建议，未来，要夯实大众冰雪旅游发展基础，激发冰雪消费市场活力，优化冰雪旅游消费环境，提升交通便利性、消费普惠性，持续推动冰雪旅游大众化；构建覆盖全国的冰雪产业空间承载体系，形成全国覆盖、重点区域引领、多点开花的空间体系；壮大冰雪旅游市场主体，发展冰雪新质生产力，提升“冰雪+”融合能力，加强优质冰雪旅游产品供给；坚持品牌引领，推动冰雪全产业链协同发展，重视传统和现代冰雪文化，提升冰雪文化战略地位，坚持面向世界和未来构建现代冰雪旅游产业体系；完善基础设施和公共服务体系，构建现代旅游治理体系。

四川地处中国南北气候分界线，是全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区。四川也在加快将“冷冰雪”发展成“热经济”。携程数据显示，2024年11月15日到2024年12月31日，四川省冰雪相关的门票预订单同比去年上涨88.38%。其中，成都西岭雪山等是大家热衷去的冰雪场所。据了解，2024年，大邑县在雪季吸引的游客量较2023年同期大幅增长285%，日均接待游客超3000人。

“滑雪等冰雪经济有广阔的市场。”四川大学旅游学院副教授鲁力非常看好四川冰雪经济发展空间，尤其在即将到来的春节期间，会迎来大量游客消费体验。如何让四川冰雪经济更上一层楼，鲁力有三点建议：一是相关景区需要打造青年友好型景区，从接待设施到智能化设备再到接驳交通，可针对青年游客全方位优化服务；其次，做优性价比，吸引“回头客”。相较传统观光旅游，滑雪等冰雪运动的重游意愿更高，性价比是吸引游客重游的主要因素；三是产品要有差异化，四川冰雪景区很多，景区如何持续吸引更多游客，让游客有高质量的体验，需要把“冰雪+”的加号做好，这样也才可以让四川冰雪经济对比北方传统冰雪，发展出自己的特色。