沉浸式体验激发文旅新活力｜学者评

薛蕾 杨秋萍

今年国庆大假，文旅市场热度高涨。旅游消费告别传统走马观花、门票拉动的旧模式，从单纯客流扩张转向场景创新、业态融合、文化赋能的提质升级，沉浸式体验、县域微度假、品质夜游、文体商联动等新业态集中涌现，持续释放内需活力。

出游人群结构变化带来消费理念迭代。90后、00后渐成出游主力，游客不再一味追逐景点打卡，更加看重参与感、文化共情与情绪价值，愿意为独特体验、深度旅居买单，“奔县游”“松弛度假”成为新风。一个明显信号是，景区游客增速高于门票收入增速，门票在旅游消费中的占比持续下降，演艺、研学、民宿、手作等二次消费持续走高，文旅经济正加速从门票经济迈向多元产业经济。

供给端紧跟需求变化，沉浸式文化场景遍地开花。四川多地积极探索：三苏祠MR项目带游客穿越宋代，品读东坡故事；自贡恐龙博物馆夜宿科普项目一票难求；泸州音乐节联动全城消费，凭票根可享商家优惠；宜宾僰道街区剧本游串联酒文化遗址；蓬安相如故城光影秀演绎凤求凰浪漫故事，西岭雪山国风游园把高山秋景与传统文化相融。放眼全国，沉浸式话剧、网文主题旅游、行进式演艺层出不穷，把静态文化资源转化为可触摸、可参与的交互产品。

文体商跨界融合进一步拓宽消费边界，县域与夜间文旅成为增长亮点。音乐节、体育赛事串起吃住行游购娱完整链条，将短期观赛观演流量转化为在地消费。不少小城、乡村依托原生风貌打造微度假产品，下沉市场潜力持续释放。夜间文旅也摆脱简单灯光夜市的套路，深挖本土故事，用实景演艺、数字光影打造常态化内容场景，夜间经济由配套点缀升级为重要增长极。

热闹背后亦有隐忧。部分新业态存在同质化问题，项目跟风蹭热点，对本土文脉挖掘浅，原创 IP 薄弱，短期火爆却难以持续。假日经济的价值，不在于短期的人潮喧嚣，关键在于把假期流量红利沉淀为长期稳定的消费增量。

文旅转型，根基在文化原创。唯有扎根本土文脉，持续打造差异化特色场景，打磨优质体验与配套服务，跳出简单模仿的套路，才能持续留住游客，推动文旅产业行稳致远。

（作者单位分别系四川省委党校、宜宾市委党校）