川观评论丨川剧杀马特与煎饼卡通画的启示

川观新闻评论员 张雨

近日，四川两则文旅融合新闻引发广泛关注，一边是川剧演员在表演中变出“杀马特”脸谱，视频迅速冲上热搜；另一边是抚琴夜市里，“95后”摊主在煎饼上绘制动漫卡通，摊位被游客围得水泄不通。一个承载三百年戏曲底蕴，一个源自千年市井烟火，看似毫无关联，却有一个共同指向：当传统文化和寻常食物融入时代表达，便能在文旅融合中碰撞出意想不到的火花。

从创作视角看，无论是年轻的川剧演员，还是煎饼摊主，都没有拘泥于“原汁原味”的表现方式，而是主动拥抱现代审美，探索让传统元素重焕生机、走入大众视野的新方式。对受众而言，游客驻足煎饼摊，不仅为品尝食物，更是在参与一场文化互动；观众为变脸视频喝彩，不仅为精湛技艺，也在感受传统与现代之间的情感连接。正是这种互动与共鸣，让传统真正融入当代生活，焕发新的生命力。

这两起案例的“出圈”并非偶然。它们提醒我们，文旅融合既需要宏大叙事，也离不开微观层面的情感共振。大型项目固然引人瞩目，而真正的融合亮点，往往藏身于日常生活的细节中。一次变脸创新、一笔煎饼涂鸦，这些看似微小的“小而美”实践，实则是普通人基于对生活的热爱与洞察，以智慧和创造力对文化进行的再诠释。它们生动说明，文旅融合应充分尊重民间首创精神。群众身处一线，对文化感知最敏锐，对创新实践最热忱。倾听他们的声音，就是为融合进程注入源源不断的生机与活力。

这种活力，也体现在大众的广泛参与中。那些围观的游客、点赞的网友，并非被动旁观，而是以行动加入文化共创。当游客精心挑选卡通煎饼并分享至社交平台，是在参与文化传播；当网友为变脸视频点赞评论，是在助推戏曲艺术的当代传承。文旅融合要持续发展，离不开这种“人人参与、人人创造”的氛围。当越来越多普通人成为文化创新的主体，文旅融合就不再只是政府或专家的“课题”，而成为全民共建共享的生动实践。

川剧遇上杀马特，煎饼绘出卡通画，这些看似不搭界的组合，恰恰以最鲜活的方式印证，传统与现代、艺术与生活、传承与创新，完全可以在“小而美”的日常中深度相融。这也是文旅融合极具温度的成长空间。