川观评论丨医疗科普决不能被流量裹挟

川观新闻评论员 张立峰

近年来，越来越多的医生通过直播和短视频传播健康科普知识，但涉医的“伪科普”也在互联网上大行其道，编造剧情、认证不符、跨专业科普、擦边软色情……这些博取流量的“伪科普”稀释了医疗行业的公信力。从上月初国家卫生健康委举行新闻发布会表示加大互联网健康科普乱象的整治力度，到近日中央网信办等四部门发布通知规范“自媒体”医疗科普行为，无疑都释放出明确信号：互联网不是法外之地，医疗科普决不能被流量裹挟。

在当前的互联网生态中，流量已成为衡量内容价值的首要标准。一些“自媒体”运营者为了流量，将医疗科普异化为吸引眼球的工具。他们或刻意制作“医生不会告诉你的抗癌秘方”“一篇文章治好你的糖尿病”等标题引流，或为了商业利益，不惜为某些保健品或治疗仪站台，夸大其疗效，误导消费者……这些被流量裹挟的医疗科普往往断章取义，将复杂医学问题简单化，导致公众形成错误认知，一些患者甚至轻信网络上的“偏方”“秘方”，放弃正规治疗。

针对医疗科普乱象，相关部门已开始采取行动。规范“自媒体”医疗科普行为的通知就明确要求，网站平台应坚决清理传授无底线蹭流量打造“网红医生”、借两性健康知识传播色情擦边内容、利用AI编造发布涉医领域同质化文案、编造健康故事售卖商品或药品、假冒医生身份开展科普、为售卖保健品鼓动拒绝就医等违法违规信息。与此同时，监管部门还通过建立资质审核机制、内容审核标准和违规处罚措施，为医疗科普划定红线，有助于净化科普环境，保障公众获取准确、可靠的医疗信息。

医疗科普乱象整治要“当下改”也要“长久立”，构建科学规范的医疗科普生态才是长远之计。这需要多方共同努力：正规医疗机构和专业人士应主动承担科普责任，利用官方平台，积极传播科学医疗知识，用良币驱逐劣币，满足公众需求；平台应完善审核机制，除了遵守监管部门的要求，还应建立更精细的内容分级制度，对不同类型的医疗内容采取不同的审核标准，对涉及疾病治疗等高风险内容，应要求发布者提供资质证明，对继续违规的账号主动取消其互动功能直至禁言、封号；公众应提高健康素养，培养批判性思维，学会辨别信息来源的可靠性，对于医疗信息应优先选择权威机构发布的内容，对“神奇疗效”保持警惕。

医疗科普事关人民健康，决不能被流量裹挟。在互联网时代，我们既要充分利用新媒体传播优势，将网络科普引入规范化发展轨道，扩大优质医疗科普的覆盖面，又要坚守科学底线、筑牢制度防线，抵制流量至上的不良风气。只有构建起一个既活跃又规范的医疗科普生态，才能助力“健康中国”的美好愿景实现。