川观评论丨“苏超”火出圈，踢的不只是足球

川观新闻评论员 余姝满

“苏超”热度不减。6月29日晚，苏州队在主场昆山市奥体中心迎战扬州队，43617人现场观赛，刷新“苏超”纪录。

城市竞合、文化玩梗、经济带动……“苏超”开赛一个多月来，席卷网络、体育、商业和文旅，也给大家出了一道思考题——“苏超”为什么这样火？

有人说靠的是场上球员的拼劲和热血，有人说靠的是网友们“互怼”的乐趣，还有人说靠的是城市与城市之间的真诚联动。“小足球”转动“大经济”，热闹喧嚣是表象，其中蕴含着的人文经济学才是关键密码。

人文经济学的精髓，在于让文化活起来，让经济火起来。盘一盘江苏的文化家底，多元的地域文化、深厚的文化底蕴，为“苏超”“玩梗”提供了丰富素材。吴文化的婉约、楚汉文化的豪放、淮扬文化的清逸，地域文化差异性大、辨识度较高，那些你来我往、互不相让的“攻防招式”，看似“形散”，实则“神聚”，都指向——“聚是苏大强”。“苏超”出圈，撬动的是整个江苏的发展。无论是常州推出9.9元门票套餐，带动本地萝卜干销量翻倍，还是扬州、淮安酒店预订量同比增幅超150%，抑或是南京顺势推出“足球+秦淮夜游”联票，拉动夜游订单增长180%……“以球为媒”串起旅游、商业等多个领域，把赛事流量转化为经济增量，持续释放出澎湃的消费动能。根据江苏省体育产业集团测算，“苏超”整个赛季，预计撬动超3亿元综合经济效益。

“人文经济学”，文化和经济交相辉映，说到底要突出一个“人”字。细数“苏超”的球员，他们来自各行各业，每队限制3名职业球员，其余大多是教师、学生、快递员等业余选手。场上，群众踢得尽兴；线上，群众玩梗开心；场外，群众热情消费。“苏超”火出圈，不过是群众用脚投票，用质朴的方式按下“点赞键”“转发键”。“苏超”的火爆有力印证：足球真正动人的力量，深植于全民参与的土壤之中，融入日常、主打快乐，这份“接地气”“人情味”戳到大家的心窝子里去了。

“苏超”还在火热进行中，无论热度持续多久，都已经留下鲜活经验，更是出了一道实践题——“苏超”火了，其他地方能不能抄作业？又该怎么抄？

“苏超”像是一把火，点燃了各地开展赛事、发展旅游的热情，这是好事。但江苏人文底蕴深、发展态势强，这点不能忽视。各地历史人文、资源禀赋、经济基础、交通状况不同，并不一定要“什么火就学什么”，而是要在扎根本土中找准发展定位，用自身的文化特色、经济底盘作为绿茵场，才有可能踢出适合自己的这一记人文经济学“好球”。