评论员看春节丨看好“China Travel”热度攀升

川观新闻评论员　郭韵

乙巳蛇年春节，是春节申遗成功后的第一个春节，也是中国全面放宽优化过境免签政策后的第一个春节，外国游客来华的热情愈发高涨。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节假期，跨境游整体订单量同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。入境游的高速增长成为2025年春节文旅市场的一大亮点。

外国游客逛庙会、贴春联、看川剧变脸、穿汉服、吃火锅、包饺子……他们沉浸式感受着中国传统节日的魅力，通过春节这一窗口看到了活力四射的中国。

据摩根士丹利估算，未来10年，入境游有望为中国带来累计1.7至4.5万亿美元的收入，其对中国GDP的贡献率也有望在10年后上升到2%—4%。未来中国入境游市场将迎来更多发展机遇。1月国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中提到“丰富入境旅游产品供给”，将有助于进一步提升“China　Travel”影响力。

入境游热潮涌动，彰显了中华文化对世界的吸引力和影响力在与日俱增。我们应以开放的姿态、创新的思维继续优化入境游服务，让中国魅力绽放在世界舞台，持续不断释放消费新动能，为文旅产业的发展注入源源不断的动力。“China　Travel”持续火热的当下，当抓住机遇丰富产品类型，精心设计自然风光、人文景观、美食体验等各种主题线路，打造独具中国特色的个性化、高品质文旅产品与服务，持续提升旅游服务水平，完善旅游配套设施，如增加外语标识、提升酒店和景区国际化服务水平、优化国际航班航线布局等，提升外国游客旅行体验。

入境游热潮涌动，“地陪”“伴游”等从业者成了香饽饽，同时也提醒相关配套资源要跟上。在旅游市场上，外语导游特别是小语种导游仍然十分短缺，属于稀缺资源。数据显示，截至2024年年底，全国约有66万持证导游，外语导游仅占比约8.4%。要弥补人才短缺这一问题，需要多方发力，接待外籍游客的导游要兼具语言技能、景点知识、跨文化传播技能，相关院校要优化课程培养更多专业人才，行业内要提高待遇、提升导游职业吸引力等。

立足国家形象这一持久感召力，在设施产品和服务这一核心吸引力上持续下功夫，相信“China Travel”热度将持续攀升。