川观评论 | 以“节”为名　激发消费活力

杨丽梅　杨秋萍

消费连着千万家，是经济稳定运行的压舱石。节日是点燃消费活力的载体，抓好节日经济，能更好激活消费动能。又到一年“双十一”，四川各大商家已备足“粮草”，准备着在其间好好地消费，广大消费者也寄望于在购物节中薅上商家的“羊毛”，买到自己称心如意的需求商品。但面对琳琅满目的商品和冰点诱人的价格，消费者们正面临着商品带来的信任挑战和选择难题。如何以“节”为名，让消费者买得放心、用得安心，消费权益得到充分保障，值得深思。

随着大众消费需求加速释放，全省各大消费场所强势复苏，节日消费作为释放消费潜力的重要抓手，正迸发出新的活力。据悉，四川全省仅国庆节期间550家重点商贸流通企业销售额（营业额）就达47.1亿元，较2023年同期增长7.5%。这“热辣滚烫”的数据背后，折射出节日消费仍有更深的潜力待挖掘。

以“节”为名，激活消费一池春水，究竟如何发力？

“导”字打底，以“节”为名引导推动提升动力。以“双十一”等重要节日为契机，充分用好政府“有形之手”，同时放活市场“无形之手”，政府提前引导点题，相关单位精心策划组织，全面搭建消费平台，各地同步开启促消费活动。重点加强新型消费基础设施建设，拓展沉浸式、体验式、互动式节日消费场景。进一步内部挖潜，促进消费提质增效，推动“节日经济”领跑西部、竞跑全国。

“促”字当先，以“节”为名让利促销汇聚活力。立足现有资源，多方式多形式加大让利力度，增强群众消费意愿。持续用好节日消费基础性模式，开展扫码关注送好礼、下单即获赠精美礼品、立减优惠、多种品鉴试吃产品等方式让利促销。同步拓展节日消费新型模式，其中发力即时零售是有效选择。如以“双十一”等节日为契机，重点打造“本地门店+即时配送”的即时零售，助力线下实体商家充分参与线上品牌商家让利促销活动，加快线上线下消费有机融合，为线下实体店、品牌店带来新增量，带动线上线下全面增长。

“新”字引领，以“节”培育新型消费释放潜力。随着消费者需求日益多样化、个性化，创新策划主题消费活动，如电影狂欢节、流行音乐节、文化艺术节、美食文化旅游节、美好生活节等，营造消费新场景、新模式、新产品、新品牌、新体验，最大程度地释放潜在消费潜力。