以青春经济培育消费新动能

卢东 王恬

青春经济是以青年为创新创业主体和核心消费群体，依托文化体验、运动休闲、知识成长等场景形成的新型经济形态。当前，青年消费正由注重商品和服务的功能价值，向生活方式表达、社会交往、价值认同拓展，新型消费形态不断演化。发展青春经济，要把青年消费需求、青年创造活力和城市消费场景有效衔接起来，更好推动需求转化、供给创新和场景营造，为扩大内需、培育消费新动能提供新支撑。

青春经济的发展逻辑

青春经济的兴起，是青年消费需求变化与经济社会发展相互作用的产物。从社会再生产过程看，生产创造消费的对象和方式，消费又形成新的需要并推动生产调整。随着青年生活方式、交往方式和文化参与方式的变化，消费价值重构、产消关系重塑和空间功能转型相互交织，构成青春经济形成发展的内在逻辑。

消费价值由产品和服务本身向消费过程延伸。功能效用仍是基础，但体验、交往、认同和自我发展在青年消费中的作用不断增强。数字媒介又改变了需求形成方式，使分散的兴趣和偏好在交流、分享和社群互动中汇聚、分化和更新，推动青年需求更加细分化和情境化。市场供给也相应从满足一般功能需求，向提供差异化内容、体验和参与机会拓展。

生产与消费边界趋于模糊，产消合一特征更加明显。传统市场中，消费者主要通过购买和反馈影响供给，需求更多在产品形成后发挥筛选作用。数字平台、创意经济和新型创业方式的发展，使青年能够以创作者、设计者、品牌主理人、社群组织者和创业者等身份进入内容生产、产品开发、品牌传播和市场经营。因此，需求从生产过程外部的市场信号，转向直接参与创意生成、产品设计和经营决策。产消合一缩短了需求向供给创新传导的链条，也使青年由消费需求主体进一步成为新供给的创造主体。

城市空间由承载消费活动转向促进互动、匹配和价值实现。体验、交往和文化参与等都具有较强的人际互动属性，其价值往往在具体场景和社会联系中形成。人群和业态集聚在街区、商圈、公共文化空间、创新创业空间和高校周边等，能降低搜寻与匹配成本，促进信息传播、知识交流和资源共享。城市空间因而不只是消费发生的场所，更成为连接青年需求、创意供给和市场转化的平台。

消费价值重构、产消关系重塑与空间功能转型在市场反馈中相互强化。三者之间能否形成稳定的衔接，决定着青年需求能否持续转化为新的产品、服务和业态，以及城市消费场景能否不断吸纳新的创意和活力。

围绕四个方面聚力拓新

四川发展青春经济具有较好的消费基础、资源禀赋和供给条件。2025年，全省社会消费品零售总额同比增长5.1%，超1.2万场营业性演出吸引758万观众，30.8亿元票房撬动184亿元综合消费，演艺、文旅与城市消费的联动效应进一步显现。成都加快建设国际消费中心城市，音乐演艺、潮流商业、夜间消费、电竞动漫等青年消费场景不断丰富；部分青年人口和消费资源相对集聚的市州也在依托高校、产业和文旅资源探索特色化发展。大熊猫、三星堆、九寨沟、峨眉山、都江堰等标志性文旅资源，以及日趋活跃的青年创新创业和文化创意活动，为青春经济发展提供了丰富的创新力量。

青春经济由热点培育走向常态发展，其竞争重点应从项目数量和短期流量，转向持续的内容生产、青年深度参与和资源协同。

增强青年需求对供给创新的牵引作用。识别青年的价值需求要从阶段性调查转向持续感知，更加重视平台信息和青年社群的消费反馈，并把需求识别贯穿产品和服务开发过程。围绕青年消费较为活跃的领域，企业、商业街区和公共文化机构建立常态化需求反馈渠道，使新的兴趣变化和潜在需求更快进入产品、服务和活动设计。更重要的是，扩大青年参与价值形成的渠道。老字号、非遗机构和文旅企业通过青年设计共创、内容策划、产品试制和场景共建等方式，与青年设计师、内容创作者、主理人和兴趣社群建立稳定合作，把青年审美、生活方式和传播方式融入产品设计、内容表达和体验开发，避免资源开发停留在年轻化元素叠加和短期营销包装，使青年既成为消费需求的来源，也成为新产品、新内容和新业态的重要创造力量。

打通青年创意向有效供给转化的链条。青年创新创业具有起步规模小、更新速度快和市场前景不确定等特点，单纯依靠事前认定和一次性扶持，难以为继。提高青年创意转化效率，可把市场检验前移，创造让新产品、新服务和新场景接受真实消费环境验证的条件。围绕青年创意项目，依托商业街区、文创园区、公共文化空间等载体开展小规模试营和场景验证，根据消费者参与情况、重复购买和市场反馈调整产品内容和经营方式。验证结果与后续资源配置相衔接。对形成稳定需求、具有成长潜力的项目，进一步接入供应链、品牌推广、销售渠道和融资服务；对市场反应有限、商业模式尚不成熟的项目，及时调整方向或减少持续投入。还需加强知识产权保护，规范平台交易规则，提供经营指导和融资对接，提高政策资源配置的有效性。

提升消费场景融合活力。场景建设的重点应从资源展示和活动集聚，转向内容组织、业态协同和持续运营。一方面，要增强内容持续更新和多元活动间的相互支撑，使消费、文化、休闲和社会交往在具体空间中形成稳定联系，提升场景由短期聚客向持续运营转化的能力。另一方面，推动文化内容与演艺、文创、餐饮、体育、休闲等业态形成更紧密的场景联系，有利于拓展文化资源的体验方式和消费链条；青年夜校、兴趣社群、公共文化服务与社区商业之间形成持续互动，有助于把阶段性活动带来的关注和客流沉淀为稳定参与。消费空间与公共生活的交互，将进一步拓展青年参与城市生活的方式，也为新的内容、创意和消费需求持续生成提供社会基础。

分类施策增强区域竞争力。四川在青年人口、消费市场、产业基础和文化资源上的地域差异明显，青春经济发展可在“成都引领、市州特色、县域参与”的路径基础上再深入探索，根据比较优势形成更加清晰的功能分工。成都发挥青年集聚、内容创新和品牌传播优势，强化创意孵化、品牌成长和新业态扩散；高校、产业和青年人口较为集中的市州，依托特色产业和地方文化形成区域性青年消费节点；县域和乡村地区突出非遗民俗、生态资源和在地文化优势。还可通过促进内容、品牌、创作者的跨区域流动，使地方特色内容进入更大消费市场，在优势互补中减少同质化建设。治理方式应更加注重分类施策。针对探索性较强、风险较低的新业态保留合理的发展空间，进入规模经营后强化消费者权益、知识产权、数据安全和平台责任；治理规则需根据业态成熟程度和风险水平动态调整；评价方式也应以持续发展能力检验政策成效。

（作者单位：四川师范大学经济与管理学院）