新华日报社总编辑顾雷鸣：“苏超”案例为绵阳城市品牌营销带来什么启示丨高端访谈

四川在线记者 王成栋

“没想到绵阳有这么多惊喜。”9月3日，参加央省媒体在中国（绵阳）科技城的调研活动时，新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣不禁感慨。

绵阳是党中央、国务院批准建设的中国科技城，也是四川第二大经济体和“诗仙”李白的故乡，科教实力雄厚、产业体系完备、历史文化悠久。同时，绵阳还是长江上游重要的生态屏障，野生大熊猫数量超过全国总数的1/4，享有“中国野生大熊猫第一市”美誉。

如何擦亮这些名片，提升绵阳城市品牌？调研期间，顾雷鸣以江苏“苏超”出圈为例，给出了建议。

去年以来，“苏超”（江苏省城市足球联赛）火爆全网。其间，江苏各部门和各地市通过与主流媒体强化联动，在传播议题设置、放大传播效果、探索流量变现方面收获颇丰。其中，新华日报发挥了重要作用。

“我们（新华日报）为‘苏超’出圈作出了特殊贡献，也深度参与了江苏各地市借助‘苏超’提升城市形象的相关工作。”顾雷鸣介绍，在“苏超”刚启动阶段，全网的曝光量和关注度远不如当下。但是，江苏各地市通过与主流媒体合作，主动设置议题，创新传播形式和城市品牌宣传方式，带动了江苏“十三太保”集体出圈。

例如，一度在苏超赛场上失利的镇江、常州等地，通过打“悲情牌”，反而产生了现象级的传播效果。“这些议题，媒体提前沟通策划，地方部门介入联动，效果非常明显。”顾雷鸣说，这种效果不仅体现在赛场当日的上座率和互联网声量上，还体现在赛场周边的消费场景上。

例如，镇江、徐州等地市与新华日报牵手，推出以本地土特产和工业品为主的观赛大礼包。同时，在赛场外搭建消费集市，集中推出本地工业品、农特产品和特色美食等，把“苏超”的流量“吃干抹净”。

在顾雷鸣看来，方式方法对路了，高能级的文旅活动、体育赛事和论坛等，都是城市营销破壁出圈的绝佳契机。