【好评中国】从“吃粽子”到“享端午”，民俗新风撬动假日消费新蓝海

端午将至，各地民俗活动轮番上演。在浙江省湖州市南浔区民当村，一场端午民俗文化活动开幕；在江苏苏州张家港，富有水乡特色的划菱桶比赛火热开赛；在广东珠海，一场传统龙舟赛激情开赛……

在传统印象中，端午节就是挂艾叶、做香囊、吃粽子、划龙舟。如今，各地以传统民俗为流量，让非遗市集的烟火点亮街巷夜市、古风游园丰富假日消费、沉浸式民俗体验走进社区乡村等，推动文体旅业态深度融合，把节庆热度转化为实实在在的消费增量，让端午经济跳出短期、小众的困局，成为拉动假日经济、提振实体经济的新亮点。

民俗场景化体验，让假日消费多点开花。传统节日的生命力，在于不断跳出固有的消费定式，今年端午消费迎来新的场景革命。把民俗搬进街巷、把体验送到身，可看、可玩、可参与的民俗场景遍地开花，既唤醒了传统文化记忆，也点燃了大众消费热情。场景化体验，让老百姓更有兴趣、更愿意走出家门，推动消费从一次性买卖，变成持续性、多层次的假日支出，让人流、消费、产业彼此赋能，激活市场活力。

把流量变留量，激活城乡双向消费潜力。节庆流量不等于消费增量，一时热度难抵长效经营。依托端午民俗IP做好业态串联，推出“观赛+沿河夜游+商圈打卡”一体化路线，推出非遗市集、露营野餐、夜间灯光秀，推出香囊制作、民俗课堂、端午小剧场，让游客愿意留下来、愿意多消费，才能真正实现流量向留量的转化，为城乡消费市场打开提质扩容的新空间，让假日经济从“赚热闹”转向“创营收”。

从爆红到长红，推动假日消费行稳致远。端午消费火热，不能止于短期的假日热闹，要从走红到走远，就需要让传统节日长成消费经济“常青树”。各地深耕本土特色，把龙舟、非遗、乡土习俗做成常态化文旅产品，破解“过节就凉”。同时，紧跟消费新趋势，不断优化体验场景，让传统文化不陈旧、消费形式不单调，让老百姓愿意为文化买单、为体验买单、为品质买单。

粽叶年年飘香，消费常玩常新。端午民俗为消费搭台，文体旅融合为发展赋能，把千年民俗变成惠民富民的新抓手，让传统节日持续释放消费活力，让老百姓既能过个有味道的端午，也能共享假日经济带来的民生实惠。

编辑：牛霄 校对：徐登林 审核：孙琪