【好评中国】从“观影”到“入戏”，影视IP燃动文旅消费新热力

近年来，“跟着影视剧去旅行”成为潮流。越来越多的游客因为一部剧奔赴一座城，各地也依托影视IP，持续升级服务。

一部剧带火一座城，一帧景惊艳万千人。近年来，影视剧、精品短剧持续掀起取景热潮，让小众城市、古街山水、乡野秘境，借着银幕镜头走入大众视野。从影片观看到奔赴实景，越来越多的人喜欢“跟着影视剧去旅行”，各地特色影视IP成为文旅最强“流量吸引体”。影视热度带动城市热度，城市热度转为经济活力，经济活力沉淀城市魅力，在“观影”到“入戏”中，文旅掀起新浪潮，为经济高质量发展注入鲜活动能。

光影为媒，让“冰冷景点”变为“情怀载体”。过去，游客出游多是“上车睡觉、下车拍照”，山水是山水、街巷是街巷，缺少情感联结。如今，影视取景热潮，既让更多人透过银幕看到风物百态、乡土特色，又通过那些自带故事、饱含情怀的记忆坐标，让观众从银幕里心生向往，追寻同款场景、体悟同款心境，到实地中读懂深情，为文旅产业融合发展积蓄蓬勃向上的全新力量。

入戏体验，从“走马观花”变为“深度沉浸”。跟着影视出游，年轻人期盼一场剧情还原的全方位代入。文旅业态顺势迭代升级，跳出单一观光模式，深耕影视IP延伸业态，比如，剧本杀复刻剧中悬疑剧情，实景演绎还原经典名场面，主题研学解码影视背后的文化脉络，古风体验复刻剧中服饰礼仪等，让游客化身剧中主角，从“追剧人”真正变为“剧中人”。影视流量不仅激活文旅消费，更吸引投资落地、人才集聚、商业扎堆，为城市发展注入持久活力。

差异发展，从“千篇一律”走向“各美其美”。“影视IP+文旅”要持续掀热潮，关键在抢抓商机，不走寻常路。深挖本土历史文化、非遗民俗、地域特色，让IP有根有据、不可复制，走出一条适配自身、独具特色成长之路。不挤同一条赛道，不抢同一类流量，各展所长、各扬其长，让游客“愿意来、留得住、还想来”，延长IP生命周期，实现“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。

从银幕“观影”到实地中“入戏”，影视IP为文旅发展打开了全新格局。持续深耕本土文化，对准体验消费、情感消费等消费新需求，打造特色沉浸式体验，让一时热度化为长久生机，让一座城因光影出圈、因文化出彩、因品质长久。

编辑：牛霄 校对：范郁芊 审核：邓强