【地评线】天府评论：品特产、寻年味，打造消费新场景

岁末将至，元旦春节的消费热潮正悄然涌动。农业农村部日前部署开展2026年元旦春节“品特产、寻年味”消费促进活动，以五大重点任务为抓手，通过供需精准适配、场景创新升级、渠道多元拓展，让乡土特产成为节日消费主角，让传统年味焕发时代活力，为岁末年初消费市场注入强劲动能。

特产是地域文化的浓缩，年味是刻在国人骨子里的情感符号。将二者与消费促进活动深度绑定，本质上是对消费需求的精准洞察。随着居民消费结构升级，消费者不再满足于“买得到”，更追求“买得好、买得有特色”。发布土特产品牌年货目录，能够为消费者提供清晰的选购指引，让深藏于乡村的优质农产品走出深山、走进城市千家万户；组织节日主题消费活动，则能营造浓厚的节日氛围，让消费者在采购年货的过程中，重拾记忆里的年俗味道。

消费场景的创新，是此次活动的一大亮点。提升农文旅融合消费活动，打破了农产品“田间到餐桌”的单一链路，构建起“农产品+文旅体验”的新业态。在乡村采摘园体验果蔬采摘的乐趣，在民俗村落品尝地道的农家风味，在非遗工坊选购手工特产……当农产品与旅游、文化深度融合，不仅延长了产业链条，更让消费过程成为一场沉浸式的文化体验，为农产品赋予了更高的附加值。而推出营养健康消费活动，契合了当下消费者对健康饮食的追求，推动绿色、有机、优质农产品成为节日消费新宠，助力农产品消费向高品质、精细化方向转型。

消费帮扶对接活动的开展，则为巩固拓展脱贫攻坚成果注入了新动能。许多脱贫地区的特色农产品品质优良，却面临“酒香也怕巷子深”的困境。通过搭建消费帮扶平台，能够打通产销对接的“最后一公里”，让脱贫地区的农产品搭上节日消费的“快车”，既帮助农户稳定增收，又丰富了城市居民的节日餐桌，实现了双赢局面。

品特产、寻年味，打造消费新场景。元旦春节消费旺季，是观察经济活力的重要窗口。此次品特产、寻年味消费促进活动，以特产为媒、以年味为桥，不仅为节日消费市场注入了新活力，更搭建起了城乡双向流通的桥梁。期待各地在落实活动要求的过程中，因地制宜创新举措，让更多优质农产品走向市场，让更多消费者感受到浓浓的年味与发展的暖意，为经济高质量发展增添一抹亮丽的节日色彩。

编辑：牛霄 校对：孙诗媛 责编：杨昕