【地评线】天府评论：激活消费新活力，擘画体育产业高质量发展新蓝图

《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》日前印发，从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体等六个方面，提出了20条具体举措。

从“村BA”“村超”再到“苏超”，赛事经济不仅创造了可观的直接收益，更在产业链延伸、城市升级、文化传播等维度发挥乘数效应，让赛事经济成为激活内需、拉动经济增长的新引擎。当下，居民健康意识不断增强、消费结构升级，促进体育消费从单一的“买装备、看比赛”转向场景多元、体验丰富的新形态，更好满足人民日益增长的美好生活需求。体育赛事“火出圈”，为体育产业高质量发展带来了新机遇，这就需要解锁体育消费新空间，推动体育产业从“规模扩张”向“质量提升”跨越，让更多的体育流量“爆点”转化为经济发展的“支点”，擘画体育产业高质量发展的新蓝图。

坚持需求导向，体育产品供给不断“上新”。激发体育产业高质量发展的更大动力，就需要以供给侧结构性改革思维，坚持需求导向，在产品供给上不断“上新”，更好地满足消费者个性化、特色化、品质化的消费需求，激发体育消费新潜力。从丰富体育赛事活动、优化赛事服务管理、发展户外运动产业、培育壮大冰雪经济、推动体育用品升级等，更好地满足大众体育消费需求，让体育产业活力十足，塑造经济新动能。扩大体育产品供给，不是简单地“数量叠加”，要在精准和优质上下功夫，更好地覆盖大众需求“盲区”，让体育产品供给真正供在“心坎上”。

打造多元场景，推动体育产业蓬勃“向上”。激发体育消费需求。当下，体育赛事火、体育消费热，要激荡体育市场“一池春水”，就需要激发体育消费需求，打造新场景、新业态、新模式，持续延长消费链条，促进其焕发新活力。激发体育消费需求，既配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式，又持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动，探索创新体育消费政策措施，更好点燃消费群体的消费热情，也释放内需潜力，为体育产业注入增长动能。

提升服务水平，助力游客体验更上“一层楼”。激发体育消费潜力，从不是“单向刺激”，而是供给与需求“双向奔赴”，这就需要在营造良好市场环境上下功夫，从体育消费支付服务，到青少年体育培训制度，完善地方体育行政执法工作机制，场馆多功能改造……以优质服务、多元服务，更好地满足游客出游需求。提升服务保障水平，促进体育产业从“要素驱动”向“效率驱动”转变，进一步增强产业竞争力，让赛事之“火”燃烧得更旺，着力把赛事的优势与特性转化为促进文商旅体融合发展的“新引擎”，转化为全民健康福祉。

体育消费一头连着经济,一头连着民生。当下，体育产业成为经济发展新亮点，要更好地回应人民对健康生活、精彩赛事的期待，激活体育产业新动能，就需要瞄准需求痛点、创新供给形态、拓展供给场景，以体育产业高质量发展助推体育强国建设。

编辑：牛霄 校对：李祺 责编：邓强