【地评线】天府评论：差异化破局，文旅新品成中国经济增长的活力源

今年暑期，旅游市场“热”力四射，点燃了大家的消费热情。各大景区街巷间人流如织，消费场景持续焕新，文化和旅游消费呈现出大众化、多元化和品质化的特征，暑期旅游也变得更加有料、有趣、有深度。

文旅产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。山西凭借丰富的古建文化和历史遗迹吸引众多游客；新疆以壮美的自然风光和特色民俗持续走红；云南则依托宜人气候和多元民族风情保持经济稳定增长……这个暑期，既有文旅产业“百花齐放”，也有文旅消费“热辣滚烫”。文旅产业作为推动经济增长与文化繁荣的关键力量，正呈现出盎然生机。当下，各地文旅产业发展正旺，要让文旅从“一时热”变成“一直热”，就需要让历史文脉在当代生活中绵延赓续，以文化软实力赋能经济硬实力，释放文旅产业巨大潜力和蓬勃活力。坚持人与城的双向奔赴，促进文旅产业高质量发展，告别“千城一面”，以差异化破局，文旅不断上“新”，以优质供给满足游客高品质、多元化需求，构建更加健康、多彩的文旅市场生态，让文旅新品成为中国经济增长的活力源。

从“同质化内卷”到“差异化破局”，推动文旅产业“错位”发展。文化是旅游的灵魂，创新是活力的源泉。近年来，各地纷纷推进文旅融合发展，建设了众多商圈、文旅小镇，同质化问题突出，要保持文旅产业对游客持久的吸引力，就需要突破同质化桎梏，成就“各美其美”的文旅发展新景象。因此，在促进文旅产业发展的过程中，要转变观念，探寻新的思路，在错位发展中形成差异化竞争力，方能实现可持续发展，推动文旅产业迈向高质量增长的新阶段。

拼特色、比创新、抢体验，满足游客多元需求。不同的城市有着独特的历史文化、民俗风情和自然景观，要形成独特的文旅体验，唯有找准差异、做深特色，让游客在深度体验中，有更多的获得感。旅游产品和线路是吸引游客的关键。提升文旅产业竞争力，既要立足本土、挖掘特色、拥抱创新，从不拼“流量”拼特色，不比“复制”比创新，不缺“打卡”缺体验中寻找突破口，实现从“打卡”到“沉浸”，再到“走心”，满足不同游客的需求，产生情感共鸣与复游意愿，增强旅游的差异化吸引力，让文旅项目真正“活起来”“火下去”。

实现文旅差异化发展，要“形神兼备”。近年来，文旅产业蓬勃发展，已经是拉动经济增长、提升文化自信的重要窗口。以差异化发展破局，不仅要下好“一盘棋”，打破区域分割、行业壁垒，引导资金、人才、技术等集聚，也要促进资源优化配置，注重文旅创新表达，体现形神兼备。从“似曾相识”向“独一无二”转变，要避免“重形式、轻内容”的问题，既在外在呈现与众不同的场景与活动，也在内在传递独特的文化价值和情感温度，更接地气的文旅体验，更有价值的文旅出游，更能够让游客愿意来、愿意留。

城市高质量发展赛道，以文旅融合发展，打造差异化竞争力，既要坚持以文塑旅、以旅彰文，也要深挖本土的文化资源、自然禀赋，精准对接游客的个性化需求，从“流量至上”的短期思维转向培育特色IP的长期规划，实现“一处一景、一景一韵”，绘就文旅产业高质量发展新图景。

编辑：牛霄 校对：刘宇男 责编：张通 审核：史册