【地评线】天府评论：“主题游”点燃文旅消费新活力

中国暑期旅游市场，正被一股新力量“点燃”。年轻人不再满足于走马观花式的观光，而是为了一项比赛、一场电影、一场演出，毅然奔赴一座城市，开启主题式深度体验。这种多元体验式的旅游模式，逐渐成为撬动暑期消费的新引擎。

这个暑期，大江南北人气旺、文旅热、消费兴，呈现出一幅“热”力四射、生机勃勃的经济图景。当前，“主题游”正火，农田摄影大赛、钓鱼比赛、村超、美食盛宴、民间艺术大巡游、音乐会……从“看风景”到“享生活”，折射出年轻人出游需求的变化，也激发消费新潜力。比如，“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，结合赛事拉动消费，把赛事“流量”变成经济“增量”的文旅新玩法，不仅调动大家游玩的积极性，更在打造独具特色的主题项目中，精准引流。同时，“主题游”融合特色展会、夜游、花样美食、精品购物等多元消费场景，拓展文旅新边界，新玩法新体验“燃动”消费，成为经济增长的新引擎。

“打卡”到“沉浸”，“主题游”重构旅行新需求。从传统的名山大川、经典线路，到一部影视剧、一场表演、一次体验，都可能解锁文旅新玩法，创造出令人耳目一新的旅游空间，触发文旅新体验。“主题游”升温背后，是年轻游客“到此一游”的新“写法”，不仅在于到达，更在于沉浸式体验，来一场深度游，实现人与城的双向奔赴，让“主题游”成文旅新潮流。“主题游”开辟出游新视角，既以特色IP吸引游客，让一个地方的人气旺起来，也丰富文旅产品供给，加快各方面服务提档升级，建设城市文旅品牌，激活文旅消费新活力，为文旅市场再添一把“火”。

“破圈”到“出圈”，“主题游”撬动多场景消费。“主题游”通过资源优化、空间有序、产品丰富等，不仅满足年轻人的消费新需求，更成为拉动消费推动我国经济增长的新引擎。以“主题游”引领消费新潮流，就需要从“破圈”到“出圈”，不仅要热起来，更要火起来。各地纷纷发力，“脑洞大开”，推陈出新的文旅场景让旅游趣味无穷，推动文旅经济转型升级，点燃文旅市场澎湃活力。跨越山海，只为奔赴一场演出、一场球赛、一场观影、一场电竞赛事等，“主题游”为年轻人打开度假新天地，激发文旅消费新业态。

“流量”变“留量”，“主题游”释放长红新动能。“主题游”是文旅消费增长的“新支点”，要从“一时热”到“一直热”，就需要以创新体验刷新传统度假模式，也要避免一味地模仿、同质化内卷，要在差异化互补、突出特色亮点上下功夫，方能让“诗”和“远方”更好牵手。各地为了更好地抢抓“主题游”风口，既因地制宜，推出特色主题项目，又坚持内外兼修，在抓住流量机遇的同时，保持长久的吸引力和强大底气，更好地把握并持续释放主题旅游消费的潜力，将“网红”变“长红”，着力把文旅“流量”变发展“增量”。

“人气”必将带来更多“财气”。“主题游”要更好地回应需求、凸显新意，为游客带来既有趣又有深意的体验，以“人气旺”带动“消费火”，就需要从消费场景、特色服务、情绪价值等方面下功夫，提高旅游的附加值，产生更大的“乘数效应”，助“燃”假日经济持续繁荣。

编辑：牛霄 校对：曾沧海 责编：邓强