【地评线】天府评论：“打卡”千年文明，将“文博热”转为“消费热”

今年暑期旅游旺季，博物馆成为孩子们学习知识、感受历史的“暑期第二课堂”，也是众多游客喜爱的文化空间和旅游目的地。

近年来，“文博热”持续升温，逛博物馆、游遗址公园等成为旅游新风尚，既反映了人们对优秀传统文化需求迫切，又成为暑期旅游新亮点，为假日生活添彩。文化旅游热、博物馆热方兴未艾，是人文经济蓬勃发展的生动诠释。方寸之间,一览千年。“打卡”千年文明，让“文博热”一燃再燃，既感受厚重的历史文化，又在科技赋能中实现沉浸式、参与式、情景式体验，让“为一馆，赴一城”更加热辣滚烫。抢抓“文博热”风口，点燃暑期消费“新引擎”，就需要在丰富多彩的活动、博物馆开启“不眠夜”模式、打造全域活态博物馆等多方面下功夫，彰显文化魅力，将“文博热”转为“消费热”。

“文博游”热潮涌动，文博场馆化身城市文化新地标。这个暑期，“文博热”人气高，无数“网红”博物馆、“网红”文物频频涌现，让文博场馆成为一座城市的“新IP”，擦亮文化旅游的新名片。各地将沉睡的文博场馆“唤醒”，让绵延数万年的历史“活”出新“玩”法，又通过宣传片、直播间、新媒体、官方平台等多种方式，扩大宣传面、影响力、感染力，让更多人了解一座馆，增强一座城的吸引力，让更多的文博场馆成为旅游目的地，更好地释放连接古今的多元魅力。

“爆款文创”引人流，让“文博热”从“高冷”走向“顶流”。当下，各地文博场馆人气高涨，从贵州的镇馆之宝，到山西太原多样活动开启文化之旅……各地文博场馆因地制宜，在展览和活动上不断推陈出新，着力推出更多有创新有创意的“爆款文创”，让更多暑期热门目的地燃起来。从高冷到火热，“文博游”着力打破文博场馆有形的围墙，挖掘厚重的文化宝藏，引领新国潮。同时，打造大家学习知识、感受历史的“暑期课堂”，推动数字场馆建设，将精神滋养播洒云端，让文博场馆成为游客们喜爱的文化空间和旅游空间，助推“文博游”持续升温。

“多元供给”激活力，助力“文博热”持续扩圈长久红。把“假期火”转化为“长久红”，既要努力积攒“好口碑”，也要沉下心来做优质内容，避免“千篇一律”，凸显特色亮点，方能多出奇招“揽客”，激发大众对“文博游”的热情和向往，让“文博热”从“网红”走向“长红”。探索博物馆新的“打开方式”，既要以多元创新激发文化消费活力，又要以“文博+”的方式拓展空间，让游客的消费体验吸引更多流量，延长停留时间，让“文博名片”叫得更响、传得更开、留得更久，博物馆热持续“保温”，见证更活跃的“文博”消费。

“文博热”升温既满足游客的新期待，又点燃消费热，为经济社会高质量发展注入新动能。文博场所为文化消费打造了一个个新场景、新业态，提升城市的文化软实力，也让文化IP的溢出效应与日俱增。让“文博热”从“一时红”到“一直红”，既要依托文博资源打造“夜游IP”，进一步释放消费潜力，又要通过文化价值与商业创新的结合，持续优化服务供给，拉动城市的文化消费，助力“文博游”可持续发展。

编辑：牛霄 校对：徐登林 责编：张通