【地评线】天府评论：优化供给创新流通激活市场，为消费增添“农”墨重彩

农业农村部等十部门27日发布促进农产品消费实施方案，努力释放多样化、品质化、差异化消费潜力，有力有效扩大农产品消费。

农产品一头连着百姓生活，一头关系农民增收。促进农产品消费，是推动经济发展、实现乡村振兴的重要举措。近日，农业农村部等十部门发布促进农产品消费实施方案，明确9方面23条举措，从优化供给端、创新流通端、激活市场端等共同发力，扩大农产品消费，释放出拓消费、扩内需的积极信号，为持续推动经济稳中向好注入强劲动力。

优化供给端，满足多样化需求。随着生活水平的提升，人们对农产品的需求不再局限于“量”，更追求“质”与“特色”。实施方案提出提升“三品一标”水平，推进品质评价和质量分级，从源头把控农产品质量，让消费者吃得放心、吃得明白。支持开发新型加工产品、创新地方特色食品，让农产品摇身一变，成为休闲食品、营养饮品，或是蕴含地域文化的“伴手礼”，满足不同人群、不同场景下的消费需求。通过优化供给，丰富农产品品类，提升农产品附加值，为农产品消费开辟新路径。

创新流通端，畅通消费渠道。过去，农产品常面临“卖难买贵” 的困境，产地的优质农产品运不出去，消费者想买却价格高昂，关键在于流通环节的梗阻。此次实施方案明确促进产供销精准衔接，持续打造中国农民丰收节金秋消费季等节庆展会消费平台，举办各类助农促销、推介活动，搭建起农产品从田间到餐桌的桥梁。不仅如此，还积极拓展线上线下消费渠道，支持电商平台发展农产品销售，提升城乡消费设施水平，完善冷链物流等基础设施，让农产品能够快速、新鲜地抵达消费者手中，消除流通障碍，激活农产品消费的“一池春水”。

激活市场端，挖掘消费潜力。消费观念的转变是激发农产品消费活力的关键。通过组织专题科普宣传，倡导营养健康消费，让消费者了解农产品的营养价值，从而更愿意为优质农产品买单。强化品牌引领，打造农产品精品品牌，提升农产品知名度与美誉度，增强消费者的信任与购买意愿。推进农文旅融合，将农产品与乡村旅游、民俗文化相结合，开展“乡村四时好风光”等活动，让消费者在体验乡村生活的同时，购买特色农产品，拓展消费新空间。加快内外贸一体化，促进消费内外联动，让国内优质农产品走向世界，也让国外农产品丰富国内市场，进一步激活农产品消费市场。

优化供给、创新流通、激活市场，为消费增添“农”墨重彩。农村大市场，消费新活力。我国是一个农业大国，农产品消费在人民生活中占有相当的比重，直接体现着人民群众的获得感和幸福感。扩大农产品消费，是一件关乎经济发展、民生改善、乡村振兴的大事，不可小觑。农业农村部等十部门发布的实施方案，从优化供给、创新流通、激活市场端三个方面全面发力，为农产品消费创造新场景、注入新活力。各地各部门需将方案中的举措落到实处，形成工作合力，推动农产品供需结构升级，让更多优质“土特产”走进千家万户，让农产品消费成为经济增长的新引擎，助力乡村振兴行稳致远，为美好生活增添“农”墨重彩。

编辑：牛霄 校对：徐海鹏 责编：杨昕