【地评线】天府评论：乘“热”而上，释放暑期文旅的“乘数效应”

乘坐旅游专列追寻“诗与远方”，到博物馆“打卡”心仪展览，在特色演出中感受文化魅力……进入7月以来，暑期文旅消费热潮涌动，避暑游、研学游等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷，为消费市场点燃新引擎。

暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季。每年暑期到来，许多家庭都会选择出行观光，旅游形式以红色游、避暑游、亲子游、研学游等为主。对此，各地有关部门及旅游企业持续创新文旅产品供给，为游客“解锁”夏日惊喜。海南海口市以打造“演艺之都”为目标，密集推出大型演出并配套免费接驳、酒店特惠等“宠粉”服务；浙江桐乡濮院时尚古镇打造“行走的无界课堂”解码江南美学，实现“玩有趣、学有悟、做有成”的深度研学目标……据初步统计，7月至8月，全国将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等热点，推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动。乘“热”而上，一系列“夏日限定”拉动消费新潮，必将释放暑期文旅的“乘数效应”，汇聚成推动“夏日经济”发展的强劲脉动。

相比往年，今年暑期文旅市场呈现不少新趋势新亮点。看需求侧，游客对主题深度、文化体验、情绪价值的需求显著提升，研学游、避暑游、亲子游等传统项目与新兴的演艺游、邮轮游、自驾游等同频共振，催生更多消费热点。看供给侧，各地围绕体育赛事、夜间消费、热门演唱会等暑期文旅消费热点，推出多项惠民措施与文旅产品。比如江苏，随着“苏超”赛事的火爆，把促消费与惠民生结合起来，推出夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜健、夜食、夜购、夜宿等丰富多彩的业态产品。暑期文旅市场的新变化，既展现出人们的文旅需求日益精细化、个性化、多元化的特点，更表明多层次、多维度旅游品质的整体提升。把握文旅消费供需两旺的趋势，催生更加丰富多样的新供给，必能释放文旅市场人潮涌动的“乘数效应”，为扩大暑期消费提供有力支点。

暑期文旅消费的引擎一旦点燃，便会不断拓展人们想象力的边界。去年，自暑运启动以来，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，民航累计运输旅客1.17亿人次，见证了一个“流动的中国”的旺盛需求和巨大潜力。带给人惊喜的，除了暑期文旅市场展现的消费韧性，还有数据背后深层次的结构变化。去湖北孝昌县体验摸鱼争霸赛、“村晚”等农耕文化活动，开启一场别开生面的夏日田园狂欢；到江西婺源五龙源体验高山峡谷漂流项目，感受清凉水上的“速度与激情”；赴陕西延安、重庆等红色旅游景区缅怀革命先烈，在铭记历史中吸取历史教训、激发奋进力量……文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，当“烟火气”与“文化味”交织碰撞，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，拉动暑期文旅消费释放出更多内生活力。

低头人间烟火，抬头诗和远方。旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。进入大众旅游时代，旅游消费需求不断释放、持续升级，旅游消费在居民消费支出中的占比持续增加，旅游已成为促进消费、扩大内需的重要领域。有测算显示，旅游业每收入1元带动相关产业收入4.3元。暑期文旅消费火热，说明供需两旺、双向契合，为活跃经济、提振信心注入动力，成为超大规模市场潜力的一个缩影。2025年暑期文旅画卷正火热铺展，背后是消费多元化、体验沉浸化、服务精细化趋势日益凸显。乘“热”而上，持续创新文旅产品供给，持续优化文旅消费环境，确保游客乘兴而来、满意而归，暑期文旅市场将释放更强“乘数效应”，为满足“诗与远方”美好生活写下精彩注脚，为促进消费和扩大内需注入强劲动能。

编辑：牛霄 校对：袁玥 责编：张通