【地评线】天府评论：“17.94亿人次”折射中国旅游市场澎湃活力

文化和旅游部日前发布的2025年一季度国内出游数据显示，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%；国内居民出游总花费1.80万亿元，比上年同期增加0.28万亿元，同比增长18.6%。

踏青、登山、骑行、露营，看演出、观非遗、进影院……一季度，春天的气息扑面而来，大家的“钱袋子”鼓起来，走出去“花钱”的底气更足，而个性化、多样化的消费场景、特色产品、优质服务，不断激发了内需市场的潜力。相约春天，邂逅美丽中国，“17.94亿人次”背后是一场春日狂欢，短途深度游、文化体验升级、城乡融合旅游活力尽显，在解锁人气“流量密码”中，把“文旅流量”变“经济增量”，共同勾勒出一幅生机勃勃的旅游图景，折射中国消费市场的澎湃活力，促进中国经济社会高质量发展。

“17.94亿人次”直观勾勒流动中国的春天“曲线”。一季度，各地博物馆新秀新展、新潮文创、沉浸式戏剧等，在不断“上新”的文旅市场，吸引更多的消费者尝鲜，着力带动区域产业多领域共同发展，把城市流量转化为发展能量。从“颜值消费”到“健康消费”，消费场景因“春”而打破维度，带来17.94亿人次出游，释放“春日经济”无限潜能。一季度中国文旅市场“开门红”，交出了亮眼“成绩单”，映照热气腾腾、澎湃涌动的时代中国景象。

“17.94亿人次”映照旅游市场景气度持续升温。2025年首季文旅市场呈现热闹红火景象，各景区、街区、商圈推进文商旅跨界融合，依托特色景色、推出丰富活动、落实促消费政策等，激活城市的吸引力，在人潮涌动中呈现春季火爆场景，为文旅市场注入热度和活力。近年来，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，是推动中国经济可持续发展的重要力量。消费的一头是供给，一头是需求，要拉动消费，必须从供需两侧发力，促进旅游+多业态融合，加速文旅产业构建可持续生态，激发消费新潜力。

“17.94亿人次”为高质量发展向新向好增底气。“人流”就是商机，为消费市场注入新动力，为经济发展带来新希望。一季度，中国文旅市场火热，要抢抓文旅产业发展机遇，促进文旅消费持续升温，文旅市场更加喜人，就需要让新业态“吸睛”又“吸金”。据了解，一季度城镇居民国内出游人次13.18亿，同比增长22.4%；农村居民国内出游人次4.76亿，同比增长39.2%。在同比增长的“好消息”背后，让我们看到了消费者的出游热情高涨，各地要充分挖掘自身资源优势，找准特色定位，延伸产业链，努力把文旅产业培育成支柱产业，促进经济高质量发展。

延续中国文旅市场一季度发展的好态势，既要破除季节限定，也要拉满游客的情绪价值。推动文旅市场一路长红，要紧扣“吃、住、行、游、购、娱”等关键环节，打造多样化文旅业态，提供旅游观光、文化体验、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品，让神州大地文旅市场呈现一片红火景象，让“流量”变“留量”，推动“一季红”迈向“四季火”。

编辑：牛霄 校对：孙诗媛 责编：张通