今年以来,中国文旅市场呈现出活力四射的新图景,以文塑旅、以旅彰文,各地优化供给、改善服务,创意频出,为游客提供更好的体验。
旅游是现代服务业的重要组成部分,涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业,对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。旅游业是朝阳产业、民生产业、幸福产业,大有可为、大有作为,要满足游客新时期的出游期盼,始终保持旅游市场的“热辣滚烫”,让旅游产业兴旺发达,就需要坚持以人为本,善于从消费者的角度,把准他们的出游需求,加快推进旅游业供给侧结构性改革,推动文化和旅游深度融合发展,创造更加丰富的优质供给,打造更具有显著时代特征的特色旅游产业,既促进旅游业发展壮大、转型升级,又更好服务美好生活。
中国旅游“新”潮涌动,探索诗和远方。新玩法、新产品、新业态不断点燃市场新引擎,带动文旅消费持续增长。从新业态、新场景正在不断重塑的天津,到广东惠州海岸线成为经济发展的“蓝色引擎”,到上海将乡村自然风光和生态资源与露营、餐饮、采摘、研学等新业态多元融合……处处呈现的新“潮”向,既让我们感受到向“新”而行的旅游产业,涌动澎湃活力,更在不断探索诗和远方的过程中,着力打造更多旅游消费新场景,推动“新旅游”发展,以新业态带来新蝶变。
从“看景”到“入景”,感受风口上的“沉浸式文旅产业”。随着“来也匆匆、去也匆匆”的“走马观花式”旅游变成“City Walk”,游客对旅游的体验感需求不断提升,希望更好地入景,融入一座城,在穿越历史与现代的浪漫中,在松弛感与慢节奏中,在漫步中遇见城市之美,有不一样的出游感受,也加深对一座城市的了解,更有利于让“头回客”成为“回头客”。抢抓“沉浸式文旅产业”模式新机遇、新商机,既要因地制宜、挖掘本土特色资源,也要聚焦旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化,着力推出更多“小而美”的旅游目的地,带给游客深度体验,更有获得感。
以“破圈”思维,凝聚创新之力,从文化旅游走向创意旅游。“旅游流量”变成“发展流量”,首先要获得“旅游流量”,这就需要在增强游客的体验感、获得感、惊喜感、快乐感上用心,让一个地方成为他们向往的旅游胜地。因此,文旅宣传需要“破圈”,文案、文创、视频持续发力,更要有“破圈”思维,善于从美食、体育、服务、文创、服饰、非遗等各个行业寻找“支点”,突破传统的以景色吸引力,更注重以特色、以创意留人,让游客有“他乡”是“家乡”的亲切感、融入感,也有更丰富、更优质的旅游产品,在品质和服务上不断升级,推动旅游产业欣欣向荣。
看看老建筑,品品特色菜,“宅”在酒店赏花看海、智慧旅游……多样化的旅游产品供给,满足了游客多元化、个性化需求,又在舒适感、性价比、趣味性、获得感等多方面着力,让旅游市场持续火热,为一方水土创造更多的发展红利。
编辑:牛霄
校对:徐海鹏
责编:张通
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