http://www.scol.com.cn(2021-11-4 15:37:32) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
近年来，随着各大电商平台逐步进入“全盛期”，各类型、各领域的商家也纷纷跻身入驻，为了推广自家商品可谓“奇招频出”。当下，只要打开各类美妆论坛、短视频APP，或是个人社交软件，入眼皆是满屏“胭脂花红”，而在“硬广”轮番上阵之后，类似于“体验日志”、“精修图片”、“千字长评”、“无美颜无滤镜试妆”，甚至是“真人出演微电影”等“软广”又以另一种全新的形式闯入大众视野。 琳琅满目的商品就如“离离原上草”，而各种达人的推荐就宛如“吹不尽的春风”，只要你也是“网购大军”中的一员，那么就一定会有过被“种草”的经历，似乎只要一打开手机，购买欲就如“黄河之水滚滚而不竭”，即便“一双慧眼”看过后，被暂时压制，用不了几天，就会“刚下眉头又上心头”。 正是“种草一时爽，拔草悔断肠”。据调查显示，目标群体中，有78.2%的受访者有被网络“种草”坑过的经历，而61.7%的受访者觉得护肤品、化妆品是网络“种草”容易踩雷的一类产品，其余占据45.5%较重的商品多为服装、鞋子以及箱包等配饰；另外还有旅游景点、线路，电子产品、生活日用品、美食以及休闲娱乐场所等等。可以说，所谓“好物分享”、“达人推荐”的触角已经覆盖了民众网购范围的方方面面。 而在“一切皆可推”大环境中，所谓的“种草”实际上已经形成了一套完整的产业链：写文、点赞、评论一条龙，文案、图片、视频齐上阵，而精美的包装往往模糊了所推荐的商品实际效果，“种草”的客观真实性也被大打折扣。那么，若任商家“天坑暗藏”、“套路频出”的“骚操作”无度发展，那么最终的结果必然是消费者们被“毁了脸寒了心”，笑着付款、哭着维权。 那么，要彻底铲除网购世界中的这一地“杂草”，不断夯实诚信网购的消费土壤，还需要消费者自身、电商平台、产品商家联手共建，共同发力。首先，无论是初入网购世界的“小白”还是早已如鱼得水的“剁手党”，一定要时刻提高警惕，在网购时要擦亮眼睛，尤其对于“好用不贵”、“便宜实惠”等“种草推荐”，要有一定的辨别能力，要分清哪些是“假种草”，哪些是“真广告”，莫让“乱花”迷了双眼，而即便是面对不带任何“安利”色彩的推荐，也要明白“适合别人的不一定适合你”这个硬道理，挑选商品一定要从自身实际情况出发，快乐购物，理性消费；其次，电商平台要承担相应的监管责任，规范广告宣传模式，对于“假种草真营销”的软性广告，应在内容醒目位置标注“广告”二字，作为提醒，而对于涉嫌虚假宣传、尤其是通过“种草”来推荐劣质、以次充好的个人账号，一经查实，立即做封号处理，并追究相关博主和产品商家的双重责任，以儆效尤。 最后，作为商品商家来说，目光一定要放得长远一些，对于企业发展，既要向“钱”看更要向“前”看，与其想方设法地签约网络达人、美妆博主，不惜花费单人单次五位数甚至六位数的推广费，倒不如将目光放在如何提升产品品质，强化商品核心竞争力上来，毕竟广告好永远不如产品好“能打”，就算是要为商品“种草推广”，也要有实力有底气，让这把草，在消费者心里种得扎实。（安星予） |