http://www.scol.com.cn(2021-10-19 10:26:49) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
精致的画面、舒适的光影、惬意的表情……所谓的“小众免费”、“拍照圣地”、“超出片”等，打动了很多人，不由得心向往之，可到了地方才发现货不对板，其实这些只是“滤镜景点”，通过部分用户的过度美化，刻意包装出来的虚幻美景。由于平台上的“照骗”泛滥成灾，普通用户很难辨识出来真假，拔草变成了不断踩坑，对用户的心理伤害极大，久而久之，就会对平台失去信任，敬而远之了。 小红书在遭遇“滤镜景点”危机后，为了挽回用户的心，不得已决定推出景区评分榜、踩坑榜等产品，鼓励发布者做有用而非美化的分享，也算是“亡羊补牢”的措施吧。不过，在人均白富美、遍地美景美食的小红书，如果不修图，不用美颜，不用滤镜，完全还原真实场景，还会有强大的吸引力？这么大的流量吗？ 这是一个两难的抉择，在大众的“滤镜迷思”没有去除之前，在平台的流量商业模式未有改变之前，景区“评分榜”、“踩坑榜”不仅无济于事，还可能变成新的流量工具，成为平台的又一赚钱模式。这样的情况已有先例，比如电商购物平台的评价机制，本身是为了约束商家，结果因无法有效鉴别评价真实性，沦为了刷好评、刷交易的工具，甚至衍生出了以敲诈商家为业的“差评师”，花钱删除差评的灰黑产业等。 由此可见，景区“评分榜”、“踩坑榜”跟电商平台的评价机制一样，都是以用户的评价为依据，对景区、分享信息进行评价，再按照点击、评价流量多寡，进行相应的排名。如此一来，如果小红书平台对评价机制把控不严，或者为了流量而放松管理，那么就会令景区“评分榜”、“踩坑榜”沦陷，失去公平公正的评价意义，成为又一个扭曲真实信息、误导用户的工具。 以小红书为代表的平台经济，更该反思的是长期宣扬的“滤镜”生活，以及过度依赖流量的商业模式。正是这两个因素形成了一股合力，扭曲了真实社会，导致虚假信息泛滥，虽然是“照骗”“刷单”，却获得了平台的流量支持，且使得发布者和平台收获流量利益，进而引起更多人效仿，造成恶性循环，异化成一种自我强化的奖励机制，这才是平台陷入困境的原罪。 因此，平台经济要走出来，就要进行彻底的革命，抛弃虚假信息内容，摒弃流量商业模式，改以用户利益为核心，打造真实可信、可持续的健康发展模式。（江德斌） |