http://www.scol.com.cn(2021-5-7 10:12:13) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
据了解，涉事饮品是《青春有你》的合作方，观众购买后可为该选秀节目的选手投票，但投票需要扫二维码，而二维码在瓶盖内，开了瓶才能扫码投票。开了盖的牛奶喝不完，只能倒掉……原本只是教科书上有的场景，被扭曲复刻进了现实。 广告商以冠名、赞助、植入等形式，在偶像选秀节目上投放广告，节目组按广告费投入多寡赋予品牌投票权重，粉丝私下“集资”购买品牌产品支持偶像，以此实现品牌、选手与粉丝的联合捆绑，在新娱乐选秀时代下，类似的选秀营销手段层出不穷。 表面上看，如此选秀营销一方面让粉丝通过“努力”助推偶像出道，另一方面令品牌和节目通过粉丝收回成本，获得收益和增值，达至利益共赢，实则是“多输”的局面。粉丝们被各种榜单“挟持”，充值刷量，付出金钱与精力，催生非理性消费、铺张浪费的行为，成了盲目的顺应者；涉事明星被流量游戏“挟持”，被平台规则绑架，受到舆论质疑，虽有心深耕挖掘自己的作品，却也不得不成为“流量”规则中的工具。唯独这一现象的始作俑者——设计游戏规则的平台，针对人性弱点、打造盈利噱头，促使刷量这种娱乐小伎俩变成网络黑产，赚得盆满钵满。 粉丝崇拜偶像，本是视偶像为榜样，以劝勉自己奋发向上，变得更优秀，但这不意味着，粉丝向往美好的初心能够被利用，成为刷量“工具”。这不仅扭曲了本意，更成为一种悲哀。 去年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》明确规定，节目中不得出现设置“花钱买投票”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。但从现实的角度看，该细则并未杜绝节目组打“擦边球”。更改规则的技术操作并不复杂，关键视乎平台是否愿意牺牲眼前利益，从根本上改变唯流量是从。 让年轻偶像在健康、良好的行业生态环境下，潜心专注自己的专业与事业，让粉丝可以把目光集中在作品上，这是一个颇具社会责任感的命题，也是具备社会责任感的公民应该去思考的问题。彻底斩断这种畸形的明星生成模式，阻断此类社会现象的再发生，显然不能依靠平台和节目“回头是岸”，有针对性地加大行业治理和干预是第一步。监管部门必须对网络选秀类平台及节目实施严格规范管理，严格节目流程设置，禁止违反法律和社会公德的内容出现，将平台和大环境合理引导向理性纯粹的方向。 当流量可以主宰一切，流量本身等同于市场价值，没有人能免于数据注水的游戏。我们不能小看这种选秀营销带来的现实“扭曲力”。靠好的创作生产流量，让流量的产生逻辑经得起常识的考验，才是应有的行业生态，反之则应让人警醒，也应该被修复，避免其加剧社会价值的紊乱与浮躁。 |