http://www.scol.com.cn(2021-4-22 8:44:11) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
随着近年来茶产业蓬勃发展，为应对激烈市场竞争，一些商家夸大宣传进行“无底线”炒作。茶叶营销乱象具体表现在以下几个方面： 一是鼓吹“山头茶”“特效茶”；二是盛行“办事茶”“送礼茶”；三是渲染“投资茶”“金融茶”。从价格上来说，则更是乱象纷纷了，几万块钱一小盒的茶叶随处可见，而更让人难以理解的是，还有一小盒标价数十万，数百万的。 茶叶是用来喝的，不是用来炒的。然而，眼下的茶叶已经“超乎”了你的想象，“炒糊”了市场秩序。 比如说“山头茶”和“特效茶”，有的鼓吹可以治病，有的鼓吹可以健身。喝茶叶确实有好处，对于这一点大家都是认同的，可是要说能治病，能健身，能消除百病，那可就有点过分了；比如说，“办事茶”“送礼茶”，这里的问题则更严重了，这是赤裸裸地“鼓励腐败”。一些商家在产品页面显著位置标注着“领导喝的茶”等字样。从事黑茶经营的店主文先生告诉记者，他的几家店铺销售的八成为礼品茶，且多为熟客送礼，逢年过节更是销售火热。这暴露的可能就是不正之风的问题了；比如说，“投资茶”“金融茶”，说到底还是在鼓励用名贵茶叶的方式，进行人际关系的打通，说到底还是社会问题的呈现。 拓展市场需要营销方式的创新。但是，营销方式的创新也不能突破基本的商业伦理，社会道德，甚至是法律约束的底线。就像茶叶这种商品，其原本只应该是“惬意地喝一口”，却被赋予了茶叶之外的其他内容，小小的茶叶何以承受如此之重！营销脱离了公序良俗，所带来的社会问题是不容忽视的，我们不能任由这种营销乱象扰乱了正常的市场秩序，更不能让“营销乱象的叶子”肆意生长，像野草一般。 管理部门需要加大市场查处力度，不能让茶叶市场打着“市场自由”的名义胡作非为，对于 “一片（饼）可以买一辆宝马，一提可以在广州买一套房”现象要尽快治理。而对于茶叶市场可能延伸出的“茶叶腐败”问题，则需要纪检部门深度关注，看看标价几十万几百万的茶叶背后有没有腐败问题，到底被谁喝了！ 标价数百万元的茶叶，营销乱象“泡”了谁！消费者切莫被“泡”了。是时候摘掉“营销乱象的叶子”了。 |