http://www.scol.com.cn(2021-3-25 8:20:53) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
经过国家多年严格管理，大量违规医疗器械、药品、保健品广告无法在正规广播电台播放，市场得到了一定程度的净化。但是最近几年来，个别区县级广播电台将广告时段承包给广告公司，给了虚假广告以可乘之机。而所谓的“灰广播”区别于我们之前常说的非法设立的“黑广播”，它实际上是通过合法广播频段进行违反广告法相关规定的播放。广告内容以宣传保健品、医疗器械等为主。 这些“灰广播”的广告营销套路也大同小异，都是通过“专家讲座”“热线接听”和消费互动等方式，来向消费者推销他们的医疗保健用品。但是这些在听众听起来热闹非凡的“专家讲座”“热线接听”，实际上都是制作方提前录制好播放的，根本没有真实的消费者和专家进行互动。而他们的主要目的，就是一遍遍地宣扬产品的功效，一遍遍地强调购买的方式，对消费者进行洗脑式广告营销，诱使更多人上当受骗。 由于现在收听广播的听众以老年人为主，所以这些“灰广播”也几乎是为老年消费者量身打造的，他们就是通过这样的方式，把一些价格低廉，既没有什么实际功效，同时也吃不死人的保健品，高价卖给老年人。而他们一旦根据老年人打进来的电话取得了老年人的联系方式，就会像前些年线下推销保健品的业务员一样，通过情感话术骗取对方的信任，等中老年人将销售人员视作心理上的“小棉袄”后，利用顾客对销售人员情感上的依赖进行产品推销。 截至目前，北京市检察机关已办结这起行政公益诉讼案件。相关部门已完成对“灰广播”涉事单位、企业的整改和排查。河北检察机关已启动公益诉讼程序并向相关单位制发检察建议，督促从根源上解决问题。鉴于这种“灰广播”社会危害性大，同时又在国内多个地方出现，应该引起地方政府以及有关监管部门的注意。尤其是要从源头上解决问题，也就是顺藤摸瓜，看看到底是哪些地方的广播电台，把自己合法的广播频段卖给了这些售卖医疗保健药品的商家，并且对其涉嫌违法违规的行为进行查办和处罚。 |