http://www.scol.com.cn(2020-11-27 9:24:19) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
奶茶品牌“雅克雅思”在追求品牌的路上“马失前蹄”。本来是想傍名人，融入地方特色，把纸杯做的更具内涵，更有历史范儿、文艺范儿，但在杯体内容设计时，却将秦桧并排列入历史名人中。这种做法被曝光后，遭到普遍的反感和斥责。 之所以被反感，是把秦桧列入历史名人录中。众所周知，秦桧因历史上为主和派、陷害忠良而遗臭万年。在日销量极大的情况下，雅克雅思纸杯上印上秦桧之名，印者无心但观者有意。这是在传播一种怎样的是非观、价值观？雅克雅思方面回应称，此问题发生，是外包方搜索时工作大意所致。此种回答，显然不能平众怒之口。作为品牌经营策略之一，在产品设计时，经营方不可能不对产品设计文案内容进行审核把关，把责任推卸给外包的第三方，显然是说不过去的。 把秦桧名字印上纸杯“推销”行为本来就已经错了，将秦桧名字并排列入祖冲之、孙中山等历史名人行列，显然更会混淆视听，是秦桧和祖冲之、孙中山在推动历史发展上有同等历史功绩，还是只要能挣钱、博得眼球流量，就不在乎所推崇的对象是非对错，制作方到底是无意之失，还是“有奶就是娘”，相关情况，需要有一个清晰明白的调查。 在雅克雅思相关店面，问题纸杯被举报之前，即有员工发现问题所在，这种显而易见的错误，公司总部不可能不有所了解。存在错误，仍然放任问题纸杯继续使用，显然有基于经济利益的考虑，但却因此丢掉了基本的价值追求。 近些年来，一些地方、一些经营者在傍名人挣钱方面，标新立异，乱象百出，有的甚至造成了极为恶劣的影响，雅克雅思“推销”秦桧自然是其中一例。及时停止问题纸杯在市面上的使用，应该是减少造成危害的应有举措。 在纸杯上印上祖冲之、孙中山、曹雪芹等名人，对于弘扬历史文化具有润物无声的效果。同样，在纸杯上把秦桧名字赫然“推销”，也将在无形中混淆视听。接触和了解历史，并非全部以书本的形式进行，这种如影随形的纸杯“推销”，更会为反面人物堂而皇之的大行其道张目。 挖掘历史渊源为品牌、为发展撑腰本来没有错，但如果把丑恶当成发财的资本，当成安身立命的基础，那么，这样的赚钱之道就不止是历史无知，而是利令智昏、唯利是图。如果为发财赚钱而丢了应有的正义、是非，那么，这样的行为应该当头喝止。（作者系天府评论新闻观察员） |