http://www.scol.com.cn(2020-11-27 9:31:25) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
近年来，部分地方在推进城市形象管理工作时，热衷打造形象工程，盲目追求统一标准，对店铺牌匾搞“一刀切”，强制改成一种模式，弄得整条街的店铺牌匾都一个模子，变成“千店一面”的乏味形象，呆板僵硬，丧失创意，遭到民众和舆论的批评。北京立法要求避免“千店一面”，乃是对“一刀切”式管理的纠偏，将店铺牌匾设计的主导权还给商家，以回归参差多态之美。 众所周知，牌匾标识乃是店铺的脸面，之所以在设计上花了很多心思，搞出诸多创意，就是为了突出商家的独特性，方便消费者辨识，提升店铺的知名度、美誉度，以促进销售增长。于是，每一家店铺基于经营业态、产品类别、服务理念等差异性，设计了千姿百态的牌匾形象，能够充分展示商家的特质，与其它店铺区别开来。设计佳、创意好的店招，往往具有独特性，令人眼前一亮，很容易就记住，这自然会给店铺增添光彩。 城市以人为本，各类人群有着不同的消费需求，商家亦有千差万别的经营策略，每一类消费者都有对应服务的商家，就形成了繁华热闹的人间烟火。正所谓，参差多态方为美，商业经营业态本就多种多样，店招也该多姿多彩才是，如果将餐饮、美发、汽修、服装等店招统一标准，那就模糊了店铺的特质，令消费者难以辨识。 如今，部分地方管理者做事简单粗暴，又缺乏审美情趣，强制店铺统一招牌，不仅单调乏味，令人厌烦，亦干扰商家自主经营，影响到商业发展，甚或闹出“黑白招牌一条街”式的笑话，最终不得不重新整改，严重浪费资源。这是行政之手过度干预的结果，盲目追求形式统一，忽视了市场的差异性、多元化需求，不利于市场健康发展，因此立法目的就是限制权力，遏制乱干预市场的冲动，让商家拥有设计店招的自主权。 放开店铺牌匾设计，并非完全放任不管。各地城市管理者应借鉴东京、香港、台北等城市街头千姿百态、错落有致的牌匾标识，结合本地实际情况，制定牌匾标识设置规范，厘定规格、色彩基调、尺寸、材质、质量等基本标准，其它则交给商家自行决定，让其在一个大的框架内自由发挥创意设计，以实现兼容并蓄、参差多态的商业环境。如此，城市管理者有章可循，也尊重了商家的自主权，从而杜绝行政之手的不当干预，让市场发挥优胜劣汰的竞争机制，促进城市商业繁荣昌盛。（作者系天府评论新闻观察员） |