http://www.scol.com.cn(2020-8-29 9:09:47) 四川在线－天府评论 编辑：林霜
| 直播带货销售助农产品成为热门话题。国务院扶贫办副主任洪天云日前在国新办发布会上表示，直播带货是个非常好的形式，非常鼓励，不过少数地区请名人带货所花费用和带货效应不成正比。他说，贫困地区对直播带货的产品要算两本账,这个提醒非常重要，这两笔账也必须算好。
第一笔账：宣传账。好酒也怕巷子深。的确，再好的产品也需要宣传。特别扶贫产品在贫困地区发展产业是一个重要的事情，必须注重扩大扶贫产品的知名度。贫困地区因为交通、信息环境比较差，使得很多原本优质的产品无法推销出去，现在直播带货成为一种好的宣传形式，各地政府、扶贫部门理当利用好，以此拓宽扶贫产品市场，助力脱贫攻坚，帮助人民群众早日脱贫致富。 第二笔账：经济账。经济发展讲究经济效益，以最小的投入获取最大的收益，这是必须的。但国新办发布会透露出一个信息，却值得引起高度重视。目前少数地区请名人大牌进行直播带货，但最后算账下来，请名人大牌花的费用和直播带货以后的效应不成正比、成反比，花好几十万、上百万，最后直播带货的销售才小几十万，这个账怎么算都算不过来，所以这方面也是教训，也对以后的工作提出了新的要求。直播带货本是要帮助推销扶贫产品、增加群众收入的，不挣钱反倒“贴钱”，教训值得好好总结一下。 算好两笔账，重点在经济账上。直播带货本是宣传促进扶贫产品销售的最佳方式，我们也看到，一些地方的很多领导干部、爱心人士纷纷参与直播带货，他们是真诚为群众脱贫而考虑的，无私奉献，从不计个人报酬，也彰显出社会扶贫的责任。然而，少数地区请名人大牌，直播带货动辄花费几十万、几百万，最后却是鼓了名人大牌的“腰包”，增加了贫困地区的经济负担，这样的直播带货显然变质、走样了。 请名人大牌为扶贫直播带货，当然不是不可以，给予适当报酬也无可非议，但没有个度，让其变直播带货为“走穴”，缺少诚意的直播带货自难让更多的公众认可。为扶贫直播带货，实质上当是一种公益行为，未必要请只图名利的名人大牌，一些领导干部，一些爱心人士，一些志愿者，他们做得就很不错，关键是要有诚心，能够把优质的扶贫产品介绍好，让更多的人认识它，所谓的名人大牌只凭一张脸，只凭几句“台词”，这样的直播带货意义不大，效果极为有限。 算好两笔账，说到底，还是各地政府、扶贫部门要端正态度，莫“有病乱投医”，扶贫产品很多产业的产业链条不长，比较脆弱，在各个环节中信息化、智能化管理水平比较低，扶贫产品的规模化、标准化、品牌化水平不高，特别是物流配送和物流设施都还有差距，这些都需要在今年脱贫攻坚战剩下的几个月时间里，把相关短板补好、补齐才是。当前，对扶贫产品需要加大宣传力度，但直播带货必须注重发挥公益作用，莫盲目追求“名人效应”，为贫困地区直播带货一定要多些真诚多些爱。 |