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“健康成618新热点”诠释新消费趋势
http://www.scol.com.cn(2020-6-18 8:55:26)  四川在线-天府评论    编辑:盛飞
作者:江德斌   投稿邮箱:scolpl@163.com
  “投资什么都不如投资健康”的观念,在疫情之下正在进一步深入人心,而今年618表现也是如此。记者从多个电商平台提供的数据了解到,今年的618,健康和预防类商品大热,其中疫苗、体检服务更是“被约爆”了。而从具体平台表现上看,HPV疫苗是天猫平台上预约的“爆品”。而从与疫情相关的防护用具来看,口罩在京东和苏宁平台上一直稳居榜首。(6月17日《南方都市报》)

  各大电商平台发布的618数据显示,健康类产品成为新热点,比如体检套餐成交额同比增9倍,核酸检测预约量环比增近6倍,OTC药品成交额同比增长208倍,日常防护物资需求始终居于高位,医用敷料类产品成交额同比增长超7倍等等。这些健康和预防类商品,昔日都是不起眼的配角,如今乘风破浪呼啸而来,盖过传统消费商品的风头,摇身变成“爆款”,不禁令人刮目相看。

  新冠疫情对社会造成巨大损失,广大民众亲身体验到疫情的重大伤害,个人的健康、价值观、生活方式等均受到影响,很多人重新认识到生命价值、生活意义,并产生了新的想法,消费模式也发生转变,更加重视家庭价值和身体健康。可见,疫情改变了社会大众对生活的态度,消费理念随之全面升级,健康被放在了更重要的位置上,保养自己和家人的身体,及早做好预防措施,已然成为社会共识,亦投射到电商购物之上。

  不仅是健康类商品,其它与健康相关的新消费商品和服务,诸如体育用品、旅游、养生等,也日益受到消费者的追捧,这是经济社会发展的必然。从欧美等发达国家的经验看,民众有钱有闲后,就愈发重视身体健康,不再一味追求生活物质消费,而是逐渐将消费重心转移到健康、养生、旅游、艺术等消费领域,愿意花更多钱保养健康、精神享受。我国目前正处于消费升级的阶段,部分消费者有这方面的需求,疫情则促使这种趋势加速。

  “健康成618新热点”是新消费发展的一个缩影,有着天时地利人和的优势背景。作为缓解疫情影响,提振经济的一个重要内容,促消费的政策支持力度不断加大,除了汽车、家电等传统大宗消费外,以新需求、新模式为特点的新消费的支持政策不断加大。今年以来,无接触经济、康养消费、直播带货、网络教育等新兴消费逆势飞扬,毫不畏惧疫情影响,已形成新的经济增长点,新消费场景异常火爆,成为经济发展的亮点。

  尼尔森发布的最新调查报告显示,中国消费心理呈现明显的复苏迹象,将为国内经济发展注入新的活力,也为受到疫情冲击的全球经济带来一线曙光。由此可见,以健康、科技等为代表的新消费快速崛起,刺激国内消费稳步恢复正常,亦为保民生、促进经济增长夯实基础。危机中自有新的商机,618的消费新热点再次证明,疫情对经济发展造成的挫折,只是短期效应,只要把握好方向,就能及时扭转形势,探寻更好地发展模式。(作者系天府评论新闻观察员)
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