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领导干部直播带货要为“造血式兴农”赋能
http://www.scol.com.cn(2020-6-21 8:04:41)  四川在线-天府评论    编辑:盛飞
作者:向秋   投稿邮箱:scolpl@163.com
  6月19日凌晨,京东公布数据显示,2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下了新纪录。

  经过十几年的发展,“618”已经成为多个购物平台参与、比肩“双11”的全民超级购物节。与往年相比,直播带货成为最显著的一个特点。不少地方领导干部的身影,出现在各大电商平台的直播间。在京东今年618直播推出的特别项目——基地产业带和京源助农项目中,有超过300位市长、县长走进直播间为消费者推荐各地特产好物,宣传当地旅游文化。

  地方领导干部为政一方,比较有公信力,直播带货能够增强本地品牌在消费者心目中的信任度,打开农产品销路,解决滞销问题,促进农民稳收增收。

  领导干部直接参与直播带货,显示出对拉动地方经济的高度重视,表达出政府公共政策支持经济发展的强烈意愿,“带”出的是疫情防控常态下政府与民众共克时艰的坚定信心与实践探索。领导干部直播带货不是简单的农产品促销,在决战决胜脱贫攻坚的当下,领导干部直播带货要为“造血式兴农”赋能,推动领导干部直播带货良性发展。

  领导干部直播带货要“带”出农产品高质量。领导干部直播带货虽然很大程度上依赖于公信力,但消费者购买产品的动力最终还是要落在产品的使用功能上,确保产品质量至关重要,不能让假冒伪劣、质次价高的产品破坏口碑。只有严格把控好产品质量关,才能保证领导干部直播带货的持续火爆。要以产品的品质为前提,推动农产品标准化、品牌化发展,从传统的个体小农生产向区域化、规模化、基地化方向发展,由生产低端产品向高端产品转变,解决好用户购物体验差、产品成本高等问题,真正让好东西走出山沟沟,让好产品卖出好价钱。

  领导干部直播带货要“带”出优势特色产业。领导干部参与直播带货最大的价值不是带货本身,而是对产业链再造的理解和学习。农村特色产品能对消费者形成持久的吸引力,各地要立足资源禀赋和产业基础,做好特色文章,实现差异竞争、错位发展。特别是欠发达地区,要努力把土特产打造成群众脱贫致富的“摇钱草”“金招牌”。

  领导干部直播带货要“带”出本土电商人才。目前,农产品直播带货主要依靠市长县长等领导干部,农民自己上阵的还比较少。地方领导干部管理着一方的公共事务,工作繁杂,不可能把大量的时间和精力花在直播带货上。因此要加大社交电商、直播、短视频等网络展示和销售农产品的培训,培养更多的农民电商主播,让土生土长的带货人为自己代言。(作者系四川在线特约网评员)
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