http://www.scol.com.cn(2020-6-21 8:04:41) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| 6月19日凌晨，京东公布数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下了新纪录。
经过十几年的发展，“618”已经成为多个购物平台参与、比肩“双11”的全民超级购物节。与往年相比，直播带货成为最显著的一个特点。不少地方领导干部的身影，出现在各大电商平台的直播间。在京东今年618直播推出的特别项目——基地产业带和京源助农项目中，有超过300位市长、县长走进直播间为消费者推荐各地特产好物，宣传当地旅游文化。 地方领导干部为政一方，比较有公信力，直播带货能够增强本地品牌在消费者心目中的信任度，打开农产品销路，解决滞销问题，促进农民稳收增收。 领导干部直接参与直播带货，显示出对拉动地方经济的高度重视，表达出政府公共政策支持经济发展的强烈意愿，“带”出的是疫情防控常态下政府与民众共克时艰的坚定信心与实践探索。领导干部直播带货不是简单的农产品促销，在决战决胜脱贫攻坚的当下，领导干部直播带货要为“造血式兴农”赋能，推动领导干部直播带货良性发展。 领导干部直播带货要“带”出农产品高质量。领导干部直播带货虽然很大程度上依赖于公信力，但消费者购买产品的动力最终还是要落在产品的使用功能上，确保产品质量至关重要，不能让假冒伪劣、质次价高的产品破坏口碑。只有严格把控好产品质量关，才能保证领导干部直播带货的持续火爆。要以产品的品质为前提，推动农产品标准化、品牌化发展，从传统的个体小农生产向区域化、规模化、基地化方向发展，由生产低端产品向高端产品转变，解决好用户购物体验差、产品成本高等问题，真正让好东西走出山沟沟，让好产品卖出好价钱。 领导干部直播带货要“带”出优势特色产业。领导干部参与直播带货最大的价值不是带货本身，而是对产业链再造的理解和学习。农村特色产品能对消费者形成持久的吸引力，各地要立足资源禀赋和产业基础，做好特色文章，实现差异竞争、错位发展。特别是欠发达地区，要努力把土特产打造成群众脱贫致富的“摇钱草”“金招牌”。 领导干部直播带货要“带”出本土电商人才。目前，农产品直播带货主要依靠市长县长等领导干部，农民自己上阵的还比较少。地方领导干部管理着一方的公共事务，工作繁杂，不可能把大量的时间和精力花在直播带货上。因此要加大社交电商、直播、短视频等网络展示和销售农产品的培训，培养更多的农民电商主播，让土生土长的带货人为自己代言。（作者系四川在线特约网评员） |