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【地评线】天府网评:让电商扶贫展现更大作为
http://www.scol.com.cn(2020-4-22 8:05:47)  四川在线-天府评论    编辑:盛飞
作者:郑宗生   投稿邮箱:scolpl@163.com
  习近平总书记20日下午来到陕西柞水县小岭镇金米村,同几位正在做网上直播卖货准备工作的村民亲切交谈时表示,电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。

  电商提升“带货”能力,直播催生“网红”效应。随着我国农村电子商务蓬勃发展,手机日益成为“新农具”、直播逐渐成为“新农活”,由此带来的“带货”能力和“网红”效应,为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动力。各地要充分利用电商平台拓展产品销路,在脱贫攻坚和乡村振兴中展现更大作为。

  电商直播扶贫,是精准扶贫的一种方式,不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节,也快速地打通了市场供需的通道。针对疫情影响,部分贫困地区依托阿里、苏宁、拼多多、扶贫832平台等电商平台,上线本地特色扶贫产品,县长直播间“带货”、农民变“网红”,推动贫困地区农产品销量不断攀升。比如:央视主持人朱广权同“带货一哥”李佳琦同框直播,为湖北特产公益代言,累计售出价值4000余万元的湖北商品;中国工程院院士朱有勇为云南省澜沧的冬季马铃薯代言,近25吨土豆销售一空;四川通江县县长王军做客拼多多直播间,为本县银耳、巴山土鸡等农副产品代言,累计销售农产品约1万件……一次次直播实现了生产者和消费者直接交易,虽然有些贫困村地处偏远,但借助电商平台,实现了信息的及时传递,带动贫困地区的优质农产品从菜园直达城市餐桌,充分调动了生产者、消费者、平台运营商参与消费扶贫的积极性。

  电商为产品销售提供了广阔空间,给贫困群众带来了诸多实惠。随着政策落实、市场成熟、数字技术发展和大量人才返乡创业,我国农村电商发展恰逢“天时、地利、人和”的黄金时代。当然,纵观目前农村电商市场,还存在着不少短板亟待补齐。比如:目前农产品生产相对比较分散,没有形成规模化、标准化,具有品牌化的农产品也比较少。品牌观念淡薄,造成好产品因为缺乏市场知名度而贱卖的现象,口碑效应、品牌效应难以发挥。同时,农民网红主播人数比例相对较低,真正懂农村电商、并且愿意沉下来做农村电商的专业人才少,多数人在电商方面知识还比较匮乏,对于熟练掌握开店技巧、商务营销以及如何发展认识有限。此外,农村物流存在着成本高、回报率低、资金周转慢等不利因素,目前我国多数乡镇只有邮政实现通村物流,没有建设大型的物流基地,生鲜冷链运输能力不足,为农村电商发展带来了一定的阻碍。

  电商扶贫本身具有互联网经济的特点,变化和挑战常存,必须坚持问题导向,补齐产品品牌、实用人才、物流配送等方面的短板,全方位加大扶持力度。要进一步培育地方特色产品和品牌,强化农产品标准和品控体系建设,努力解决农产品“有品无牌”问题,打响一批“土字号”“乡字号”的特色品牌,提升在电商平台的知名度和美誉度。要建立健全电商人才培养体系,组织农民工、大中专毕业生、退役军人、科技人员等青年人才到电商企业“以干代学”,培养一批本土电商人才。同时,在电商服务、创业服务、金融支持等方面出台有效政策,确保扶上马、送一程。要健全物流配送体系,推动加强邮政、供销、交通、快递等物流服务网络和设施的共享衔接,努力实现乡乡有网点、村村通快递。要加强农村物流冷库的建设,加大对运输企业购置冷藏车辆、冷藏集装箱的支持力度,提升冷链物流水平,下好电商配送的“鲜”手棋。

  疫情影响下,“电商+直播”模式的兴起为消费扶贫注入了新动能。疫情过后,消费需求向线上转移的趋势十分明显,这对农村电商发展是巨大契机。各地要抓住机遇,补齐短板,推动电商平台与消费升级、脱贫攻坚、乡村振兴紧密结合起来,使之展现出更大作为。(作者系四川在线特约网评员)
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