据媒体报道，这段时间，不少网友在家“云逛”博物馆，意外被“代言人”圈了粉。中国国家博物馆的萌熊、陕西历史博物馆的唐妞、观复博物馆的观复猫……这些憨态可掬、萌趣十足的“代言人”在拉近和观众之间距离的同时，像真人“爱豆”一样，顺势推出周边文创产品，让粉丝大呼过瘾。 　　博物馆推出拟人化动漫形象，并不新鲜。近期，他们之所以走红，是占据了“天时”“地利”及“人和”的结果。“天时”是因疫情催化的网络生活，使民众有更多的精力关注屏幕中的动漫形象；“地利”是博物馆的名气赋予了“代言人”最强的文化底蕴；“人和”则在于动漫形象本身所具有的可爱感与时尚感。 　　萌熊、唐妞、唐寅、观复猫、故宫猫等等，这些动漫形象看似简单，实际上都暗含了十足的“设计感”。唐妞用“微胖”，释放出憨厚可爱的亲和力；唐寅用“懒散”，展现出“享受生活”的时代味；而萌熊、观复猫、故宫猫则吸引了一众“熊控”和“猫控”。 　　这些乖巧可爱的“代言人”与正统古板的博物馆，形成了强大的“反差萌”，这也正是时下吸引年轻人关注的最大“萌点”。其实，与其说是博物馆带红了“代言人”，不如说是“代言人”扩大了粉丝群。 　　面向年轻人讲述历史不需要“一本正经”，这一代年轻人更喜欢轻轻松松地感受历史。走入互联网时代，我们每天都会接触海量的信息。传统文化若想在互联网文化风潮中占据鳌头，持续传承下去，贴合下一代的审美趋势，打造出更富有流行色彩的文化产品及文化服务，形成“吸睛点”，才能让年轻人“带在身边”想得起，记得住。 　　所以，博物馆“代言人”的活动范围不能局限于“云博物馆”或文创产品，他们必须走到博物馆的展品和游客之间。例如，邀请知名“声优”动漫配音演员，依托“代言人”形象，将展品的信息，用生动的故事“讲出来”；例如，与知名动漫企业、小说家合作，灌注热血、玄幻、爱情、搞笑等元素，制作博物馆专属的动画连续剧，吸引和培养粉丝群；例如，与当地小学、中学沟通，让动漫形象走进校园，与青少年互动。 　　“代言人”能让博物馆“火起来”，博物馆则要让“代言人”“活下去”。各大博物馆不妨像打造动漫明星一般，打造“代言人。让中华历史也能成为“流量明星”。（作者系天府评论新闻观察员）