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“门票经济”载不动旅游业发展之重
http://www.scol.com.cn(2019-9-19 8:00:07)  四川在线-天府评论    编辑:盛飞
作者:安星予   投稿邮箱:scolpl@163.com
  今年3月底,国家发改委发出《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》,要求更大范围推进重点国有景区门票降价。此举让一众依赖门票创收的景区遭遇利润下滑的情况。业界人士指出,多年以来,景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象广受诟病,同时,景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”,转型已迫在眉睫。(9月18日 《工人日报》)

  曾几何时,“门票经济”一直都是国内各大景区打得最好、最不费力的“如意算盘”。对于许多著名旅游景区而言,门票收入始终是其最大、最直接的经济收益,对于部分知名度较高、国家重点风景名胜区来说,门票收入甚至占据了景区总收入的一半以上。可以说,曾经“靠景卖票,靠票创收”的旅游业现状让各大景区尝尽了“躺着赚钱”的甜头,这也一度使前一秒还梦想着“说走就走”的旅行达人们,在拿出手机查看过目的地门票价格后,下一秒便偃旗息鼓,就此作罢。

  然而,“门票经济”绝非“一本万利”,它所带来的负面效应除了增加旅游支出负担,迫使游客不得不缩减在景区的停留时间,减少其他项目的旅游花费外,也使得这匆匆忙忙去,急急巴巴回的出游,到头来除了“好累好贵”以外,再无所获;更重要的是,旅游业是一个完整的产业链条,是由“吃住行娱购”等多个要素共同组成,而当“门票”花销过大,必然会扼制游客其他旅游项目的支出消费,而没有延伸的消费市场,旅游相关要素及周边产品必然会因长期的“营养不良”而“发育迟缓”。长此以往的依赖门票收入作为经济增长点的旅游景区,使获利链条过于单一,也必将会使当地的旅游业收入“瘦于黄花”。

  除此之外,“门票经济”会在一定程度上造成景区的“自身膨胀”,使景区管理单位一门心思的盯着“票价”不放,而忽略了旅游景点的自身建设、多方位发展;更甚者,一旦此风泛滥,各地区有可能效仿行之,将各种能够在门票上“分一杯羹”的自然景点或人文景观,乃至小镇、村落、民居都圈起来收费,将整个地区的旅游业变为封闭的“票圈”,从而亲手编制一张限制阻碍本地旅游业健康发展的“藩篱”。

  “门票经济”承载不了旅游业整体发展之重,而要从根本上根治“唯门票论”的旅游乱象,除了相关部门制定出台指导性文件,加强顶层设计外,更要的在于各地旅游景区“及时自救”,唯有景区做好整体规划布局,创新管理方式,做好配套服务,大力倡导“门票经济”向“产业经济”过度转变,才是解决问题的关键。这就需要各地区、各景区因地制宜、因势利导,围绕当地本土化特色进行旅游服务的深耕及旅游产品的深加工,将“全域旅游”的概念“全面铺开”,大力发展当地特色旅游业;其次,要把把旅游产业链做长做大,让“旅游+”的理念在景区得到充分实现,以中心景区为核心,囊括周边景点、酒店、特色乡村、美食、演艺在内的多重资源,打造旅游业整合式、立体式发展,让“旅游+”的实际意义得到充分体现,创新模式,增进收益,也只有各旅游景区都秉承形成链条、全面发展的健康理念,才是找到了各景区摆脱“门票依赖”的不二法门。
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