从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世，大白兔，这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案，更承载了一个时代的人文记忆。而继润唇膏之后，大白兔又出香氛了，还是经典的大白兔奶香味。 　　大白兔出香水的消息，也在5月22日晚登上热搜。有网友称“好喜欢”；有网友表示“喷完它，我是不是就成小奶狗了”？也有网友疑问“用了会不会招蚂蚁”？此次推出的大白兔香水，价格适中，所有包装均延续大白兔风格，看上去很怀旧。 　　在激烈的市场竞争下，商家都在费尽心思地搞研发、求转型，以期待更丰厚的市场回报。即便那些早已成名的“老字号”，由于原来的产品已不再适应市场需求，也就放下身段儿开始“二次创业”。像“大白兔奶糖”，从原来凭票供应时代的供不应求，到现在别说是吃奶糖，就是“天天吃饺子”都再不成问题，仅凭单一商品就想盈利，绝非易事。 　　而且，不仅是“大白兔奶糖”在转型升级，其他老字号也在跨界上玩儿得都很嗨。近年来，包括六神花露水、回力牌球鞋等不少老字号，都在跨界经营，如RIO牌六神花露水鸡尾酒、回力牌百事可乐小白鞋、太平鸟牌凤凰自行车衫、泸州老窖定制“顽味”香水、创维电视机定制空调……可见，打老字号品牌的旗帜，开放更多系列产品，已经成为常态。 　　大白兔奶糖作为上海的老字号品牌，别说是上海的小囡，就是全国各地孩子们的童年里都有它的那一份甜蜜。而围绕着“大白兔”品牌推出的一系列新产品，就是在与时俱进地传承老品牌传统，使其在新时代用老字号的匠心精神，把新品牌做好，也就是人们常说的：老品牌需“守得住经典、当得了网红”。 　　老品牌本身，既有原来的市场根基，又蕴含着丰富的精神与人文价值，都能折射出国人的文化习俗和价值追求，这就为老品牌转型升级，推出新产品提供了良机。当然，仅靠老品牌的名声，不可能在市场上站稳脚跟，而是在发扬老品牌精神的基础上，不断创新，才能让老品牌焕发青春的同时，打造出更新的品牌。总之，“守得住经典、当得了网红”才能使老品牌在新时代有新作为，并立于不败之地。