日前，江西省多家“清华幼儿园”被清华大学诉商标侵权案开庭并引发关注。清华大学称幼儿园使用“清华”作园名与其校名构成近似易造成混淆。幼儿园代理人则称：“清华”两字凭啥只能清华大学用？（5月14日《南方都市报》） 　　在中国商标网查询系统，以“清华大学”作为申请人进行商标检索可查询到444条记录。在这样“成规模”的商标申请之下，清华大学也在近年多次发起了商标维权诉讼，被告来自教育、培训、科技、文化等行业。注册了这么多含有“清华”字眼的商标，主要目的就是进行防御的。然而，这背后的问题也是复杂的。保护品牌权益，如果到了“需要注册几百个商标”的境地，无疑也是一种尴尬。 　　在这起案件审理过程中，一家“清华幼儿园”称：“清华”二字是中华民族文化传承的一部分，在中华大地上被广泛使用。为啥只有清华大学可以使用，我们就不能使用？“清华”两个字岂能被清华大学霸占？似乎，这样的说法是有道理的，而实际上我们不能只是看到“清华”两个字的文化传承，更应该知道“清华”两个字不仅是两个普通的汉字。 　　“清华”两个字，表面上看确实只是两个普通的汉字，然而其也不仅是两个普通的汉字。需要结合社会现实，社会语境来审视。在我们的印象里，一说起“清华”，首先就会联想到清华大学，别说是在中国有这种“首先联想”了，即便是在国际上提起“清华”二字，也会联想到“中国的清华大学”。清华大学使用“清华”二字，实际上已经形成了品牌效应，人们对于清华大学的认知使得“清华”二字有了非同凡响的意义。 　　“清华”两个字被滥用的范围很广，教育、培训、科技、文化等行业，经常可以看到打着“清华”名义进行的商业活动。其本质就是“傍名牌”的行为。比如，在国内有很多“清华幼儿园”，而相当一批“清华幼儿园”和大家认知的清华大学是没有任何联系的。家长看到“清华幼儿园”之类的字眼，首先联想到的就是“清华大学创办的幼儿园集团”，可以说十分容易误导家长。“清华”两个字被滥用的背后有着诸多社会问题：其一，是教育焦虑；其二，是商业失信；其三，是侵权行为；其四，是恶意炒作。总之，“清华”两个字已经不是简单的两个汉字了，“清华”和“大学”已经紧密联系在了一起。正如《新华字典》里的“新华”两个字一样，其他出版社在出版“字典”的时候，就不能叫《新华字典》,因为其早就成为了一个品牌。 　　眼下社会上“傍名牌”十分盛行，无论是“小白兔”和“大白兔”的战斗，还是“六个核桃”和“六大核桃”的较量，都有着相同属性。我们需要关注这种社会现象背后的问题。“清华”两个字，不只是两个简单汉字的组合。试问，“清华幼儿园”如果换掉“清华”两个字，生意还会如此火爆吗？“清华”两个字确实不是清华大学发明的，但却是清华大学成就的著名品牌。（作者系天府评论新闻观察员）