近日，有网友爆料称，山东一高校要申请改名“财富管理大学”，引起部分学生及网友热议。对此，山东工商学院回应称，高校设置工作国家有明确的规范，名称的确定、更名的条件、申请的程序等都有具体要求，学校将严格按照要求办理。更名大学，是包括广大校友在内的全体山商人共同的梦想。（5月9日大众网） 　　中国有句老话，“行不更名坐不改姓”。这话强调的是老字号对于信用的承载意义，商道如此，学问亦然。很难想象，如果孔老夫子坐拥十八个名号、天花乱坠去布道传学，弟子们该会多么分裂。正因如此，一个企业或者一个高校，改名都是慎之又慎的大事。或者说，“能不改则不该”是底线的原则。一来，老名字寄寓着传统和情怀，“名”之不存毛将焉附？二来，时间淘洗的名号本身就是传承价值与文化的载体，换个名字等于重整河山，何苦伤筋动骨来哉？ 　　或许正是基于以上的朴素认知，当工商学院要申请改名“财富管理大学”的传闻甚嚣尘上之时，很多网友表达了不理解和不支持。最直白的说法，就是吐槽“财富管理大学”这个名字太土了，甚至有个别网友建议——不如干脆把名字改成“财源滚滚大学”或者“钱多多大学”。据公开资料显示，山东工商学院原名中国煤炭经济学院，始建于1985年，曾隶属于原煤炭工业部。1998年9月，因管理体制改革转为中央与山东省共建，以山东省管理为主，2003年2月更为现名。学校坐落在烟台。若网传信息为真，这次更名是该校的第三个名字。屈指三十余年，就要换三个名字，这对于一所立志百年的高校来说，确实是叫人百思难解的事。 　　大学改名的风潮，虽然当下不是最强劲的，但每家每户似乎都憋着“贪大求洋”的心思。有媒体统计，在2008年至2015年期间，国内共有472所高校更改校名，占高校总数的23%。改名的操作基本是不约而同的：要么是誓死不愿“偏居一隅”，名号从市到省，从省到华东、西南、东北；要么是非要“打肿脸充胖子”，“专科”变“学院”、“学院”升“大学”，若非国际、宇宙等字眼太夸张，估计它们也是愿意炫一炫的。结果呢，就是各种混乱各种癫狂：农业、纺织、煤矿、气象等院校从名字上消失了，你光听名字根本搞不懂这高校的特色学科是什么；假大空的名号与生动的历史主动切割，高校自己在名字上大玩“历史虚无”，校友无所适从、社会莫名其妙。 　　大学之大，非在“大名号”、而在“大学问”。这个老生常谈的道理当然人尽皆知，不过，一些高校等不及细水长流的学问养成，于是就只能在江湖花名上下功夫——用新名字吓唬人，用新名号长威风。真正的问题是，改名除了靡费印章和公文之外，究竟能带来多少现实的好处？ 　　当然，大学有改名的自由，舆论亦有评判的权利。“全校人的梦”如果都花在改名的心思上，对于一所奔向双一流的青春高校来说，这样的名号迷梦，怕是宜早点清醒过来为好。说句题外话，5月10日是国家品牌日，高校亦当懂得珍惜“品牌”的羽毛吧。