清明小长假即将来临，接下来还有五一、端午小长假。很多人早早就安排好了出行计划，抢购了火车票或机票。当下，“打卡式”旅游已经越来越不能满足年轻人的需求，文化IP（指辨识度高、具有变现能力的文化符号）成旅游产业增长新爆点。 （3月28日《中国青年报》） 　　长途跋涉到某一风景，逛一圈，拍几张照片，算是到此一游了，这是“打卡式”旅游，当下，已经兴起“文化旅游”，也逐渐受到游客的青睐，但“文化旅游”的最终决定却并非是游客，而是风景区。换言之，“文化旅游”要靠什么来吸引游客？ 　　何谓“文化旅游”？泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受的“文化旅游”显然不同于“打卡式”旅游，两者区别是，一个重内涵，一个重外表；一个追求品，一个追求赏；一个讲究“快”，一个讲究“慢”。虽然不能说“打卡式”旅游就低于“文化旅游”，但“文化旅游”显然会在旅游市场中占到一定的比例，甚至可能有一天和“打卡式”旅游平分秋色。调查显示，87.7%的受访者体验过文化旅游。这表明“文化旅游”的市场潜力很大。可令人遗憾的是一些地区并没有打造好高品质的“文化旅游”品牌，还没有作好充分的准备迎接哪些喜欢“文化旅游”的游客。调查显示：61.9%的受访者认为文化旅游市场形式单调重复，千篇一律。比如旅游纪念品，本应该为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。有人编段子调侃：义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的。旅游纪念品本该具有“文化味”的，当然，这也不缺乏成功例子。据了解，在河南博物院文博商店，以武则天的文物“武曌金简”为原型设计出的“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴”橡皮檫时常卖断货；在西安华清宫景区，葡萄花鸟纹香囊、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品，受到市场欢迎。 　　去年国庆假期，文化旅游成为旅游市场的一匹黑马：文化类景区订票同比增长超过36%。超过90%的游客参加了文化活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。由此可见，“文化旅游”大有可为。不过，“文化旅游”有“文化”才会吸引游客。现在的景区分等级的，文化旅游市场中应出现更多的“5A”风景区，而各地在发展旅游业时，要更多地考虑发展当地的“文化旅游”，要让地方特色和文化结合起，从而打造出独特的“文化旅游”品牌，这一方面需要相关企业有创新精神，另一方面需要当地政府有效监督管，避免过度开发、恶性开发、开发偏差的行为出现。 　　“打卡式”旅游向“文化旅游”转变并非取决于游客，游客是理性的，他们需要享受高品质的“文化旅游”，绝非哪些挂羊头卖狗肉的“文化旅游”。（作者系天府评论新闻观察员）